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日韓家電巨頭瘦身過冬 中國家電市場競爭將更慘烈

2008年12月18日 14:49 來源:新快報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  繼日本夏普傳出將關(guān)閉在日本的兩條中小型液晶面板生產(chǎn)線后,日前,索尼電子也傳出將關(guān)閉在美國的一個(gè)液晶電視工廠的消息。而在上周二,韓國三星電子突然宣布,將關(guān)閉國內(nèi)兩家等離子制造工廠。而松下電器也計(jì)劃年內(nèi)停產(chǎn)大阪茨木工廠的等離子面板制造。

  有專家表示,在金融危機(jī)的沖擊下,“瘦身”成為日韓家電巨頭度過危機(jī)的共同選擇。對中國家電企業(yè)而言,國內(nèi)市場的競爭將會(huì)因此更加慘烈。

  接連關(guān)閉工廠

  據(jù)外電報(bào)道,“液晶之父”夏普于上周五正式宣布將關(guān)閉在三重縣和奈良縣兩個(gè)工廠的中小型液晶面板生產(chǎn)線,裁減約380名派遣職員。而在此之前3天,索尼剛剛公布了其收縮計(jì)劃,包括裁員8000人、削減投資、關(guān)閉工廠、退出盈利能力差的業(yè)務(wù)等,希望借此節(jié)省11億美元成本開支。

  上周二,等離子面板巨頭三星突然宣布,從12月中旬起至明年1月份,準(zhǔn)備關(guān)閉國內(nèi)兩家等離子電視機(jī)制造工廠。該公司指出,其液晶顯示器部門的利潤率已經(jīng)“蒸發(fā)”,2009年公司將削減30%資本開支。在此之前,全球最大等離子面板巨頭日本松下剛剛宣布,計(jì)劃年內(nèi)停產(chǎn)大阪茨木工廠的等離子面板制造,將這部分生產(chǎn)全部轉(zhuǎn)移到尼崎工廠。對此,長虹集團(tuán)新聞發(fā)言人劉海中認(rèn)為,三星、松下等外資等離子面板廠商的收縮,并不能說明等離子領(lǐng)域正面臨頹勢。這些巨頭收縮戰(zhàn)線,相當(dāng)原因是受當(dāng)前金融危機(jī)影響。

  加大中國投入

  中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳剛分析指出,在全球金融風(fēng)暴來臨后,日韓家電巨頭之所以會(huì)先于中國同行“打寒戰(zhàn)”,主要在于其產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)中歐美市場的比例更大,而歐美恰是這輪金融風(fēng)暴的重災(zāi)區(qū)。以平板電視為例,美國和中國是全球最大的兩個(gè)市場。不過,隨著美國市場的萎縮,中國市場勢必成為全球巨頭的必爭之地。

  與此相對應(yīng)的是,日韓家電巨頭在中國市場都依舊聲稱要加大投入。具體措施包括在三、四級(jí)市場規(guī)劃上力度超前,對中低端產(chǎn)品也有了一些興趣,而最新的產(chǎn)品也基本上是第一時(shí)間在中國發(fā)布。LG電子日前就高調(diào)對外宣布,明年將對中國手機(jī)市場加大投入力度,采取“三個(gè)2”的市場策略——即2009年手機(jī)營銷費(fèi)用投入、新產(chǎn)品的上市數(shù)量以及流通渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量將是2008年的2倍,營銷網(wǎng)點(diǎn)將從現(xiàn)有的7000多個(gè)渠道網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大到13000多個(gè),預(yù)計(jì)將有60個(gè)以上的新產(chǎn)品明年推向中國市場。

  分羹家電下鄉(xiāng)

  惠而浦大中華區(qū)總裁李彥也表示,在當(dāng)前不盡如人意的全球經(jīng)濟(jì)形勢下,中國已經(jīng)成為跨國企業(yè)巨頭最為看重也最有潛力的市場,中國農(nóng)村市場的巨大購買力成為目前國內(nèi)外家電企業(yè)的興趣所在。

  本月啟動(dòng)的新一輪“家電下鄉(xiāng)”中,三星電子、西門子等外資品牌在冰箱中占據(jù)一席之地。在新增加的洗衣機(jī)項(xiàng)目招標(biāo)中,三洋、松下、西門子等外資洗衣機(jī)品牌成功入圍,合肥三洋更是取得參與招標(biāo)的產(chǎn)品和區(qū)域100%的中標(biāo)率,為外資洗衣機(jī)品牌大規(guī)模進(jìn)軍三、四級(jí)市場拉開了序幕。

  為了分羹中國家電下鄉(xiāng)“大蛋糕”,外資品牌還主動(dòng)作出調(diào)整。此次中標(biāo)的西門子冰洗產(chǎn)品將以“康西達(dá)”品牌出現(xiàn),并重新制定了2000元-3000元的價(jià)格坐標(biāo),希望以“高端不高價(jià)”的產(chǎn)品定位吸引消費(fèi)者。在外資品牌一直以來的薄弱環(huán)節(jié)——售后服務(wù)方面,合肥三洋在全國已建立有效服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2000余家,5000多臺(tái)套服務(wù)車,在全國實(shí)現(xiàn)了99.5%以上的維修網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率。

  有專家表示,日韓等外資家電巨頭在全球收縮戰(zhàn)線后,將把更多的資源投向潛力巨大的中國市場,而國產(chǎn)家電企業(yè)在出口受阻的情況下,也加緊挖掘國內(nèi)市場,因此國內(nèi)家電市場的競爭將更加慘烈。(陳學(xué)東)

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