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冬天的故事:新浪合并分眾

2008年12月23日 11:00 來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 發(fā)表評(píng)論

  對(duì)于分眾傳媒董事局主席江南春來(lái)說(shuō),2008年是個(gè)戲劇性的年份。公司從巔峰到谷底,市值從80億美元?jiǎng)p到10億美元,個(gè)人從新媒體領(lǐng)袖到新媒體受難者,江南春只有半年時(shí)間來(lái)回味這一切。

  而12月22日公布的一項(xiàng)決定,更令人感到局勢(shì)之跌宕起伏。

  是日,新浪CEO曹?chē)?guó)偉接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示,新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于購(gòu)買(mǎi)分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣(mài)場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。曹?chē)?guó)偉解釋?zhuān)吕嗽泄杀緸?600萬(wàn)股,加上期權(quán),可轉(zhuǎn)換債券共計(jì)6000萬(wàn)股。

  曹?chē)?guó)偉稱(chēng),合并后可以整合中國(guó)兩大新媒體廣告平臺(tái),從而為其客戶(hù)提供更為有效的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

  對(duì)于江南春而言,則是一退到底:僅保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù),影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶(hù)外廣告牌業(yè)務(wù)。自今年央視曝光分眾無(wú)線(xiàn)垃圾短信以來(lái),炎黃在線(xiàn)上市流產(chǎn),江南春一直謀求瘦身轉(zhuǎn)型,現(xiàn)在江南春給出答案:徹底做一家互聯(lián)網(wǎng)公司。

  新浪堅(jiān)守廣告

  江南春謀求轉(zhuǎn)型始于央視曝光分眾無(wú)線(xiàn)垃圾短信。此后分眾決定改變戰(zhàn)略,不再對(duì)電視媒體進(jìn)行投入。分眾還決定不再投入炎黃傳媒,今年一月份分眾曾決定投資炎黃傳媒。記者采訪(fǎng)獲悉,截至目前分眾與炎黃的交易仍未完成。

  對(duì)于江南春何時(shí)找到自己,曹?chē)?guó)偉表示,由于雙方協(xié)議,在交易徹底交割前還不方便透露詳情。他表示徹底完成交割需要3個(gè)月。

  此輪收購(gòu)?fù)瓿珊髢晒竞喜?bào)表,分眾傳媒營(yíng)收計(jì)入新浪網(wǎng)。據(jù)分眾傳媒2007年年報(bào),總收入為5.066億美元,相較2006年的2.119億美元,2007年全年凈利1.444億。據(jù)新浪2007年年報(bào),全年?duì)I收達(dá)2.461億美元,按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,新浪實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5770萬(wàn)美元。

  合并完成后,加上分眾傳媒的營(yíng)收與利潤(rùn),新浪網(wǎng)無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)都將獲得大幅增長(zhǎng)。

  出任新浪CEO前,曹?chē)?guó)偉任新浪CFO,曹?chē)?guó)偉明白只有良好財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)才能說(shuō)服新浪股東與新浪董事會(huì)。合并分眾的操作,類(lèi)似曹?chē)?guó)偉出任新浪CEO之后一系列操作手法。2006年5月,汪延離任新浪CEO,曹?chē)?guó)偉繼任新浪CEO之后,進(jìn)行了一系列資產(chǎn)出售。

  汪延在任時(shí),力主打造新浪新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn),除涉足SP業(yè)務(wù)外,還進(jìn)軍網(wǎng)游業(yè)務(wù)。在SP業(yè)務(wù)方面,汪延收購(gòu)了訊龍和網(wǎng)興,曹?chē)?guó)偉上任之后出售了這兩家公司,計(jì)入新浪營(yíng)收。在網(wǎng)絡(luò)游戲方面,新浪與韓國(guó)的NCSOFT合資成立新浪樂(lè)谷,2006年第二季度出售,實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)美元的財(cái)務(wù)收入。同一季度,新浪將財(cái)富之旅出售給攜程,實(shí)現(xiàn)90萬(wàn)美元的收益。

  經(jīng)過(guò)上述資本運(yùn)作,新浪第二季度營(yíng)收、利潤(rùn)增實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),曹?chē)?guó)偉得到股東與新董事會(huì)的認(rèn)可。

  曹?chē)?guó)偉經(jīng)過(guò)上述出售,除了能向公司董事會(huì)與股東提交漂亮的財(cái)務(wù)報(bào)表外,還為新浪的未來(lái)厘清了戰(zhàn)略:堅(jiān)持新浪核心業(yè)務(wù),即門(mén)戶(hù)廣告業(yè)務(wù)。新浪合并分眾,兩家公司收入主要來(lái)源于廣告業(yè)務(wù),這將進(jìn)一步增強(qiáng)新浪廣告業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

  正望咨詢(xún)總裁呂伯望認(rèn)為,既能提供漂亮的財(cái)務(wù)報(bào)表,又能證明新浪廣告戰(zhàn)略的可持續(xù)性。

  呂伯望還指出,這對(duì)于謀求轉(zhuǎn)型的江南春也是一筆合算的買(mǎi)賣(mài):能獲得大筆現(xiàn)金支持自己的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,又可能獲得對(duì)新浪的支配權(quán)。呂伯望認(rèn)為,此輪收購(gòu)?fù)瓿珊,江南春將在新浪股東中成為除機(jī)構(gòu)股東之外的最大單一股東。

  曹?chē)?guó)偉透露,新浪新的董事會(huì)及董事長(zhǎng)人選將在收購(gòu)徹底交割后宣布,目前不方便透露。

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