喬布斯的蘋果
“我每天早晨都對(duì)著鏡子捫心自問,假如今天是我生命中的最后一天,我還會(huì)去做今天要做的事嗎?”沒有從大學(xué)畢業(yè)的喬布斯在一次斯坦福大學(xué)畢業(yè)典禮上回憶說(shuō),如果一連許多天我的回答都是“不”,我知道自己應(yīng)該有所改變了。
有了那次瀕臨死亡的經(jīng)歷,喬布斯有了新的體悟,他認(rèn)為,時(shí)間有限,所以不要按照別人的意愿去活,那是浪費(fèi)時(shí)間。不要讓別人觀點(diǎn)的聒噪聲淹沒自己的心聲。最主要的是,要有跟著自己感覺和直覺走的勇氣。無(wú)論如何,感覺和直覺早就知道你到底想成為一個(gè)什么樣的人,其他的都不重要。
從Mac電腦,到iPod、iPhone手機(jī),喬布斯憑借個(gè)人才能,領(lǐng)導(dǎo)蘋果成為創(chuàng)新、藝術(shù)和時(shí)尚的代表。他能率領(lǐng)蘋果在行業(yè)平均利潤(rùn)率不過(guò)3%~4%、被投資者形容為“大糞與泥潭”的消費(fèi)電子領(lǐng)域,維持20%~30%左右的高利潤(rùn)率。
無(wú)數(shù)商業(yè)領(lǐng)袖的偶像是喬布斯。紅杉中國(guó)合伙人沈南鵬也是其中的一個(gè),他認(rèn)為,喬布斯總能提前外界一兩年看到新機(jī)會(huì),與微軟、谷歌通過(guò)將某一市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化而獲得成功不同的是,喬布斯的成功是基于創(chuàng)意,有創(chuàng)意還要能成功,是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
喬布斯說(shuō)他從不做市場(chǎng)調(diào)研,不招聘市場(chǎng)顧問。他只是想做出偉大的產(chǎn)品。喬布斯說(shuō),“你沒法走到大街上去問別人,說(shuō),下一件偉大的產(chǎn)品會(huì)是什么?”
他認(rèn)同美國(guó)汽車業(yè)鼻祖亨利·福特的名言,福特曾說(shuō):“如果我當(dāng)年去問顧客他們想要什么,他們肯定會(huì)告訴我,‘一匹更快的馬’!
“人這輩子沒法做太多事情,所以每一件都要做到精彩絕倫。我們本可以在日本某地的某座寺廟里打坐,我們本可以揚(yáng)帆遠(yuǎn)航,管理層本可以去打高爾夫,他們本可以去掌管其他公司,而我們?nèi)歼x擇了在這輩子來(lái)做這樣的一件事情。所以這件事情最好能夠做得好一點(diǎn)。 ”
喬布斯的職業(yè)生涯也可謂精彩絕倫。
1955年喬布斯剛剛出世,就被父母遺棄了,幸運(yùn)的是,他被另一對(duì)夫妻收養(yǎng)。1976 年,21 歲的他同Steve Wozniak 一起在他父母的車庫(kù)里創(chuàng)辦了蘋果公司,26歲時(shí)由于在個(gè)人電腦領(lǐng)域的巨大成功成為《時(shí)代》封面人物,但他在30 歲時(shí)因?yàn)榕c董事會(huì)的分歧,被趕出了公司,直到 1997 年被請(qǐng)回蘋果。
喬布斯重返蘋果之時(shí),蘋果瀕臨破產(chǎn),回歸后他主導(dǎo)推出的iMac電腦、iPod音樂播放器和iPhone手機(jī)令蘋果一再輝煌,且重新定義了人們對(duì)于電腦、音樂和手機(jī)的品位。
蘋果公司有 25000 人。而喬布斯的工作是與最頂尖的大約 100 個(gè)人協(xié)作,如果有好點(diǎn)子出現(xiàn),喬布斯的一部分工作就是把它傳播開來(lái),問問各人的看法,讓人們圍繞著它展開討論,就此爭(zhēng)論不休,讓想法在這個(gè)由 100 人組成的群體里充分循環(huán),讓不同的人從不同的層面對(duì)它進(jìn)行摸索。
因?yàn)樘O果骨子里是一家消費(fèi)品公司,喬布斯認(rèn)為,蘋果的生死存亡掌握在消費(fèi)者的手中。而他認(rèn)為,他的體驗(yàn)就是消費(fèi)者的體驗(yàn),而只有公司的產(chǎn)品能夠通過(guò)他這一關(guān),才能成功。
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