“謝謝你的鼓勵與支持!标惤B鵬如是回復(fù)《第一財經(jīng)日報》記者的短信。臨危上陣的陳紹鵬一直在開會。
昨天《第一財經(jīng)日報》從聯(lián)想大中華區(qū)一位高管處確認,聯(lián)想集團今日將正式宣布重組消息,即聯(lián)想亞太區(qū)將與聯(lián)想大中華區(qū)、俄羅斯區(qū)合并為一個“亞太及俄羅斯區(qū)”。40歲的陳紹鵬將出任這一新組織架構(gòu)的總裁,聯(lián)想副總裁夏立將接替其大中華區(qū)總裁一職。
新架構(gòu)的別樣意味
聯(lián)想集團董事長楊元慶之前聲稱,希望這次調(diào)整帶來10年好運氣,顯然寄托著厚望。不過,單從此次組織架構(gòu)看,楊元慶只是對業(yè)績表現(xiàn)不力的區(qū)域動了動刀。
截至2008年9月30日的2008年第二季財報內(nèi)容顯示,聯(lián)想亞太區(qū),尤其印度與日本市場出現(xiàn)執(zhí)行方面的問題,抵消了該區(qū)其他市場的增長,導(dǎo)致亞太區(qū)PC銷量同比增長僅為持平,而此前,印度市場的增長遠高于行業(yè)平均水平。
內(nèi)部人士表示,無論目前還是未來,亞太都將是聯(lián)想最核心的市場,危機局面下,“集團希望大中華區(qū)的擔子重一些”,能直接成為這個市場的依托。這正是陳紹鵬被正式推向前臺的原因。
一位與聯(lián)想副總裁夏立私交甚好的PC業(yè)資深渠道人士則有不同的看法。他說,陳紹鵬這一跳的背后,是聯(lián)想全球文化沖突的調(diào)和手段,也是化解集團內(nèi)部派系斗爭的顯現(xiàn)。在本土幫派與海外幫派,尤其是“戴爾幫”的斗爭中,聯(lián)想集團自然會選擇嫡系出身的團隊。
重組中的人事變動顯示了海外幫派勢力的削弱:聯(lián)想亞太區(qū)總裁麥大偉不久將離職而去,日本區(qū)總裁已經(jīng)離開。他們都是原戴爾亞太市場的高管,其中,麥大偉此前曾任戴爾中國區(qū)總裁。
而聯(lián)想全球CEO阿梅里奧加盟前同樣來自戴爾,并長期擔任全球高級副總裁。在許多公開報道中,他與聯(lián)想嫡系高管尤其集團高級副總裁劉軍之間,曾發(fā)生矛盾,而后者前年曾無奈為此離崗培訓(xùn),之后掌舵了聯(lián)想全球消費類業(yè)務(wù)。
聯(lián)想官方?jīng)]有對此作出評價。不過,2007年底,楊元慶在上海曾對《第一財經(jīng)日報》透露過這一難題。他說,聯(lián)想整合遠遠沒有完成,尤其是文化上需進一步適應(yīng)與調(diào)整。
不過,相對來說,2008年,聯(lián)想本土舊有高管團隊調(diào)整遠大于海外,多名服務(wù)15年以上的老將黯然離去。
但一個幾乎無人覺察的細節(jié)是,阿梅里奧與聯(lián)想集團的雇用協(xié)議期,去年12月21日已經(jīng)到期。作為上市企業(yè),聯(lián)想集團至今沒有對外公布雙方合約是否延續(xù)。當年,阿梅里奧正式上任時,在關(guān)于任期上,楊元慶表示,只要業(yè)績能符合董事會要求,可以“無限期”。但就2008年來說,作為CEO的阿梅里奧,恐怕難以滿足預(yù)期。
聯(lián)想集團相關(guān)人士則對此表示,真的不清楚。
計世資訊分析師曲曉東表示,聯(lián)想董事會對阿梅里奧不見得滿意,只是面臨接任者難題而已。
已經(jīng)離職的聯(lián)想大中華區(qū)某中層表示:“陳紹鵬走向前臺,肯定是為未來做鋪墊,替代阿梅里奧的可能性非常大!彼J為,重組后,陳紹鵬控制的區(qū)域營收占據(jù)了聯(lián)想全球近60%,比后者擁有更為實際的話語權(quán)。
危機下的焦灼
聯(lián)想集團確實正面臨重大挑戰(zhàn)。多年以來,一直光環(huán)耀人的聯(lián)想集團,在全球金融危機形勢下,已經(jīng)陷入深深的焦灼。
這一切都聚焦在第二季財報數(shù)據(jù)上,利潤下滑78%,而這是聯(lián)想并購IBM PC業(yè)務(wù)之后表現(xiàn)最差的單季財報。
發(fā)布當天,楊元慶說,這“不是一份理想的成績單,董事會對第二季度的業(yè)績感到失望”。在糟糕的心情下,已習慣面對媒體、且常常使用“嵌入式”英語的他,沒有心思回答記者提問。
之后,聯(lián)想集團發(fā)生了多起高管動蕩。其中,大中華區(qū)消費電子事業(yè)劉輝離別而去,似是為營銷不力承擔責任。不久,更是出現(xiàn)了楊元慶主動請辭下課的消息。盡管聯(lián)想集團發(fā)言人出來澄清,甚至創(chuàng)始人柳傳志不時出來喊話,仍舊無法掩飾集團的被動。
而此時,惠普、戴爾、來自臺灣地區(qū)PC雙雄宏碁與華碩,正借助價格與細分產(chǎn)品線,在全球尤其聯(lián)想大陸大本營瓜分蛋糕。這與陷入被動中的聯(lián)想之間,形成極大反差。而聯(lián)想投入巨資創(chuàng)造的奧運會營銷,寒冷季節(jié)沒有產(chǎn)生更多實際拉動力。
兩個月前,陳紹鵬一直在哈佛進修。他說,聯(lián)想是一家全球化企業(yè),早已感受到危機壓力,所以一段時間以來,一直在苦練內(nèi)功,并伴隨有涉及結(jié)構(gòu)與流程的全球性重組,以提升運營效率,降低成本,這一過程將持續(xù)很長時間。
本報此前獲悉,重組方案中,還將伴隨有裁員行動,大約涉及200人,覆蓋中層經(jīng)理、總監(jiān)。不過,聯(lián)想官方迅速否認了這一消息,只是,原大中華區(qū)新聞發(fā)言人朱光以及多位中層離職而去,吸引了更多關(guān)注。
焦灼下的希望
即使在全球經(jīng)濟增長放緩,聯(lián)想歐洲區(qū)、原亞太區(qū)虧損的第二財季,陳紹鵬主掌的大中華區(qū)和俄羅斯區(qū),其PC銷量增長依然達到了12%。
而原亞太區(qū)業(yè)務(wù)大約占聯(lián)想營收比例的11%,它與大中華區(qū)與俄羅斯區(qū)合并之后,將占據(jù)聯(lián)想全球一半以上,并貢獻了絕大部分的利潤。聯(lián)想集團中期財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,僅亞太區(qū)與大中華區(qū)的營收,便占據(jù)聯(lián)想營收比例的55%。
重組之后,聯(lián)想大中華區(qū)扮演的角色顯然要遠大于以往。陳紹鵬對本報表示,對整個聯(lián)想集團來說,這一區(qū)域具有雙重戰(zhàn)略意義:一是聯(lián)想必須在本土市場保持絕對優(yōu)勢;二是必須持續(xù)獲利,為聯(lián)想海外戰(zhàn)略提供財務(wù)支撐,并承擔人才、營銷與管理經(jīng)驗的輸出。
不過,幾年來,由于匯報路線限制,大中華區(qū)在對海外市場的直接影響力更間接。
重組之后的架構(gòu),顯然給了大中華區(qū)影響力覆蓋的舞臺:除了日本市場外,它將包括全球最具成長力的新興市場,“金磚四國”中,除巴西因空間限制外,中國、俄羅斯、印度已經(jīng)納入直接管轄。
這對經(jīng)濟危機時期的聯(lián)想來說,無疑也是雙重策略,即在堅持大中華區(qū)市場優(yōu)勢基礎(chǔ)上,向新興市場全面拓展。而這也是惠普、戴爾、宏碁等全球最大對手多年來著力布局的重心。其中,戴爾早在兩年前便在印度布局了生產(chǎn)基地,而惠普則通過與鴻海集團的搭幫,早將觸角伸向遙遠的俄羅斯市場,而且,2007年收購日立PC之后,惠普在日本的影響力已經(jīng)大大增加。
對于中國市場的爭奪自然更是不遺余力。早在2005年,惠普便率先在中國發(fā)布了全球個性電腦戰(zhàn)略,在充分學習聯(lián)想營銷模式、擴大分銷之后,已經(jīng)成為本土筆記本市場最為主流的品牌。而擁抱分銷后的戴爾,已覆蓋全國上千座城市。
但是,將亞太區(qū)全部納入嫡系高管陳紹鵬的管理之下,對聯(lián)想亞太區(qū)與俄羅斯區(qū)的管理帶來挑戰(zhàn)。因為,這一區(qū)域中,雖然中國、俄羅斯、印度的市場特點相對類似,但日本PC市場,多年來相對封閉,壁壘森嚴,即使是惠普與戴爾,也曾吃過多年的苦頭。
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