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　　今年大范圍的干旱氣候，以及甲流橫行，讓市民階層對室內(nèi)空氣環(huán)境變得更加敏感。這兩個(gè)原因使今年的加濕器市場格外火爆，加濕器的兩大品牌亞都和美的也乘勢大推新品，大打健康牌，無不期望在這個(gè)時(shí)機(jī)搶占更多份額。

　　十月下旬，美的環(huán)境電器制造有限公司(以下簡稱美的)在北京召開加濕器流行趨勢發(fā)布會

　　，推出采用多項(xiàng)新技術(shù)的新品，意圖在這個(gè)冬天占據(jù)北京市場。據(jù)介紹，美的本次推出的新品在性價(jià)比方面有很大優(yōu)勢，同時(shí)，也是為進(jìn)一步拓寬北京市場夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　品類之爭

　　在品類市場上，亞都主推“純凈型加濕器”，而美的致力于“超聲波加濕器”的改良研發(fā)。純凈型產(chǎn)品的技術(shù)是近幾年才開始采用的,其售價(jià)要比超聲波要高，因?yàn)樗�被視為升級產(chǎn)品。在功能上，更能適應(yīng)北方過硬的水質(zhì)。但情況在美的新品出現(xiàn)后，有了一些微妙的變化。

　　美的今年推出的超聲波新品，采用了新的設(shè)計(jì)思路，從源頭上控制“噴白粉”現(xiàn)象，對水質(zhì)要求大大降低，而售價(jià)比亞都純凈型產(chǎn)品更具優(yōu)勢。據(jù)了解，新品加濕器內(nèi)核中添加了六重過濾系統(tǒng)，并配備水質(zhì)凈化壺，不僅對空氣和水進(jìn)行雙向深度過濾，而且實(shí)現(xiàn)高效殺菌并清除水中雜質(zhì)。

　　這讓許多一直認(rèn)為純凈型加濕器更“先進(jìn)”的業(yè)內(nèi)人士感到尷尬的是，新型超聲波加濕器的推出讓這兩種本應(yīng)是階梯性關(guān)系的產(chǎn)品，現(xiàn)如今也有了平起平坐的地位。如果在考慮到性價(jià)比和加濕速率的話，純凈型產(chǎn)品更是不占優(yōu)勢�！拔矣X得純凈型產(chǎn)品廠家要思考，要花點(diǎn)力氣來開拓新的賣點(diǎn)。”小家電專家、《家電科技》副主編武質(zhì)英隱晦地批評純凈型產(chǎn)品賣點(diǎn)缺乏。

　　失敗的“南征”

　　亞都與美的共同分享了90%以上的加濕器市場份額，亞都在北方市場占據(jù)優(yōu)勢，但卻在南方市場一直未打開局面，究其原因，是因?yàn)槊赖脑谀戏绞袌鼍邆涓�多的品牌、渠道的�?yōu)勢。

　　追溯到2006~2007年，亞都曾有一個(gè)加濕器的“南征計(jì)劃”。但大量的投入?yún)s依然沒有改變美的在南方的強(qiáng)勢。這個(gè)耗費(fèi)了巨額資金的計(jì)劃，最后不了了之。同時(shí)還由于在企業(yè)上市問題上的種種失誤，一度造成企業(yè)現(xiàn)金流短缺。

　　回歸現(xiàn)實(shí)的亞都從此采取收縮，固守北方市場，以據(jù)守北京市場為主。未能擴(kuò)大消費(fèi)區(qū)域，銷量自然無法打開更多，亞都轉(zhuǎn)而把眼光放在產(chǎn)品升級上，以圖增加附加值。最近兩年來，亞都試圖推廣純凈型加濕器，以取代原有的超聲波產(chǎn)品，目前，純凈型加濕器的主流產(chǎn)品在千元左右�！皩τ谛〖译妬碚f，這個(gè)價(jià)格有點(diǎn)高了�！敝袊�家電協(xié)會副秘書長陳剛認(rèn)為，亞都的市場定價(jià)偏高，是因?yàn)樾袠I(yè)沒有形成有效競爭。相比之下，美的超聲波產(chǎn)品300~700的定價(jià)顯得更為適合國情。

　　那么，美的來了之后，亞都還能繼續(xù)維持高價(jià)嗎？

　　美的來了

　　美的來了，并以新型的技術(shù)及獨(dú)有的專利將帶給消費(fèi)者更加健康的加濕體驗(yàn)。

　　去年加濕器的市場總銷售額在8億以下，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年這個(gè)數(shù)字將會在13~15億元或者更多。加濕器的蓬勃發(fā)展也引起了有關(guān)方面的關(guān)注，今年11月1日，加濕器新國標(biāo)正式啟用。有關(guān)部門期望通過新國標(biāo)，可以引導(dǎo)市場的良性競爭，并提高市場準(zhǔn)入門檻。

　　北京的冬天，在美的來了之后，熱鬧了起來。

　　美的的超聲波新品，使得亞都純凈型產(chǎn)品的賣點(diǎn)不再具有獨(dú)家效應(yīng)。而且，在突破了“白粉”這個(gè)瓶頸之后，對比之下美的超聲波產(chǎn)品還有加濕速率快、清洗方便、用途多樣等等的優(yōu)勢，更不用說“性價(jià)比”這一絕對的利器。

　　“面對型超聲波產(chǎn)品的沖擊，亞都需要重新制定一個(gè)新的產(chǎn)品營銷策略�！标悇偡治�，亞都和美的的市場交鋒，很可能將是一場天平更加傾向于美的的“遭遇戰(zhàn)”，而美的在這場“遭遇戰(zhàn)”中，其產(chǎn)品有成本優(yōu)勢，同時(shí)又占據(jù)了資金優(yōu)勢和品牌的集群效應(yīng)，更會不遺余力地拓寬其他渠道的運(yùn)作，可以說，美的的底牌非常多，他們有足夠的理由笑得更燦爛。

　　而亞都，如果無法在短期內(nèi)發(fā)掘純凈型產(chǎn)品的更多賣點(diǎn)，看起來除了低價(jià)沖量之外，沒有更多的辦法。這對企業(yè)不厚實(shí)的資金鏈又將是一次打擊。

　　進(jìn)退維谷之下，亞都，它能應(yīng)付這個(gè)挑戰(zhàn)嗎？