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    手機(jī)行情:CDMA手機(jī)銷量一枝獨(dú)秀高漲27%
2009年03月30日 16:32 來(lái)源:賽迪網(wǎng)-通信產(chǎn)業(yè)報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  GSM手機(jī):銷量1181.9萬(wàn)部 上升2.1%

  CDMA手機(jī):銷量120.2萬(wàn)部 上升27.2%

  市場(chǎng)份額排名:

  1.諾基亞:33.2%,2.9%

  2.三星:18.3%,1.4%

  3.摩托羅拉:8.0%,1.6%

  4.天宇:5.6%,0.1%

  5.聯(lián)想:3.2%,0.1%

  整體行情 CDMA手機(jī)銷量上升27.2%

  賽迪顧問手機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2009年1月,GSM手機(jī)銷量微漲2.1%,CDMA手機(jī)銷量大幅上升27.2%。雖然全球整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然低迷,但在元旦、春節(jié)雙節(jié)日促銷和年末及年初廠商大力清貨等因素的影響下,GSM手機(jī)銷量持續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)小幅回升。

  中國(guó)電信正式接手運(yùn)營(yíng)CDMA后,在集采過(guò)程中更加注重產(chǎn)品的多元化,并不斷加大對(duì)CDMA定制手機(jī)及業(yè)務(wù)套餐的推廣力度和“天翼”的品牌建設(shè)及宣傳,在短期內(nèi)取得了一定的成效。在經(jīng)歷2008年下半年CDMA手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷期后,CDMA手機(jī)銷售量出現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

  品牌行情 諾基亞份額下降最多

  2009年1月,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量出現(xiàn)上升的品牌為摩托羅拉、索尼愛立信、LG、金立、長(zhǎng)虹等;而諾基亞、三星、天語(yǔ)、聯(lián)想、海爾等品牌都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

  諾基亞:諾基亞在CDMA市場(chǎng)一改低調(diào)姿態(tài),不斷加大與中國(guó)電信的合作,自去年起推出多款CDMA制式終端,其1月份CDMA制式終端銷量較上個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)135.1%;同時(shí),諾基亞不斷加大對(duì)觸摸屏手機(jī)研發(fā)及推廣力度。但在整體手機(jī)市場(chǎng)疲軟及節(jié)日消費(fèi)期的背景下,其他廠商紛紛加大力度清貨促銷,諾基亞對(duì)渠道及消費(fèi)者的促銷力度相對(duì)較弱;諾基亞對(duì)TD-SCDMA制式終端的研發(fā)推廣偏于保守,一定程度上影響其與中國(guó)移動(dòng)在現(xiàn)有定制終端方面的合作及推廣力度;在渠道方面,諾基亞不斷加大與零售終端的合作,包括與迪信通合作,開設(shè)了在北京最大的諾基亞旗艦店,但與連鎖零售終端合作趨于緊密,也證明了諾基亞一貫的低利潤(rùn)渠道策略使其與傳統(tǒng)分銷商之間的合作面臨一定的問題。

  摩托羅拉:市場(chǎng)份額一直下滑的摩托羅拉在1月份通過(guò)加大促銷力度使銷量有所上升,由于2008年銷售狀況不佳,摩托羅拉面臨一定的庫(kù)存壓力,同時(shí)2008年下半年摩托羅拉對(duì)其產(chǎn)品線進(jìn)行重大調(diào)整,因此摩托羅拉通過(guò)對(duì)渠道、消費(fèi)者加大促銷力度消化庫(kù)存,今年1月份,摩托羅拉對(duì)ZN5、E8、W510等多款手機(jī)都進(jìn)行調(diào)價(jià),并通過(guò)多種促銷手段,使市場(chǎng)份額上升1.6%。

  索尼愛立信、LG:索尼愛立信和LG在1月份的市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了小幅上揚(yáng),在經(jīng)濟(jì)狀況相對(duì)不佳的環(huán)境下,索尼愛立信和LG除了加大促銷力度外,仍不斷加大新款手機(jī)的推出速度,尤其是LG“冰激凌”手機(jī)等新品都取得了較好的市場(chǎng)反應(yīng)。

  天語(yǔ):雖然天語(yǔ)手機(jī)1月份的市場(chǎng)份額環(huán)比下降0.1%,但其在CDMA市場(chǎng)的表現(xiàn)仍較為突出。自2008年9月正式進(jìn)入CDMA市場(chǎng),天語(yǔ)與中國(guó)電信在定制終端業(yè)務(wù)方面有較快發(fā)展,在2008年12月及2009年1月其CDMA手機(jī)月度銷量都突破了4萬(wàn)臺(tái)。同時(shí),天語(yǔ)與高通于2008年12月23日簽署CDMA專利許可協(xié)議,為天語(yǔ)加大對(duì)CDMA產(chǎn)品的布局力度,發(fā)力3G手機(jī)市場(chǎng)提供條件。

  價(jià)格行情 千元以下手機(jī)占57.8%

  由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳,整體手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)疲軟,手機(jī)廠商在元旦及春節(jié)期間加大對(duì)手機(jī)的促銷力度,高中低檔手機(jī)價(jià)格都全線下調(diào),促使手機(jī)在401元~700元、701元~1000元、1001元~1500元、2001元~2500元、2501元~3000元等多個(gè)價(jià)位段的銷量都出現(xiàn)一定的增長(zhǎng),其中價(jià)格在1000元以下的手機(jī)銷量已經(jīng)占到57.8%。

  對(duì)于CDMA市場(chǎng),中國(guó)電信不斷加大集采力度及品牌宣傳,是CDMA終端銷量尤其是高端機(jī)型的銷量有了明顯提升,銷量排名前十的CDMA手機(jī)主要集中于3000元以上的高端以及400元以下的低端機(jī)型。

  產(chǎn)品行情 功能細(xì)化明顯

  隨著手機(jī)市場(chǎng)成熟度增強(qiáng),同質(zhì)化程度明顯,手機(jī)利潤(rùn)率逐漸降低。高像素、多媒體化、支持GPS、智能化,已經(jīng)成為增強(qiáng)產(chǎn)品差異化、為廠商提供高利潤(rùn)空間的重要方向。國(guó)際主流廠商憑借在品牌、研發(fā)實(shí)力等方面的優(yōu)勢(shì)在這些領(lǐng)域占有較高的市場(chǎng)份額。在產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)方面,產(chǎn)品細(xì)分化不斷加強(qiáng),如諾基亞推出針對(duì)零售消費(fèi)者的電郵服務(wù),希冀將電郵業(yè)務(wù)向大眾消費(fèi)者推廣,與定位在企業(yè)電郵服務(wù)的RIM形成差異化競(jìng)爭(zhēng);在產(chǎn)品功能方面逐步功能精;缛堑葟S商已經(jīng)推出800萬(wàn)像素手機(jī),并配備動(dòng)作感應(yīng)器、微笑拍攝、眨眼識(shí)別、白平衡以及對(duì)比度、飽和度、銳化等專業(yè)拍照功能;在定制終端方面,運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠商加強(qiáng)深度合作,三星繼與中國(guó)移動(dòng)推出第一款與運(yùn)營(yíng)商深度定制的終端后,又推出與中國(guó)電信的第一款深度定制終端“臻金”,為運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠商加強(qiáng)合作,增強(qiáng)產(chǎn)品與相關(guān)業(yè)務(wù)的高度契合度起到推動(dòng)作用。

  城市行情

  深圳、北京、廣州、東莞、上海占據(jù)了2009年1月份國(guó)內(nèi)GSM手機(jī)銷量的前五名,其共占據(jù)了整體手機(jī)銷售份額的20.3%。 (張京濤)

【編輯:段紅彪

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直隸巴人的原貼:
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