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　　根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，今年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模季度增長(zhǎng)14%，達(dá)到39.85億元，繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從市場(chǎng)格局來(lái)看，盛大、網(wǎng)易、九城、巨人網(wǎng)絡(luò)位居行業(yè)排名前四位。

　　在連續(xù)幾年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)飛速發(fā)展的狀況下，中國(guó)網(wǎng)游步入2008年依然保持高增長(zhǎng)，并已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。另外今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲也呈現(xiàn)出幾大網(wǎng)游公司諸侯并起，各個(gè)新興公司蓄勢(shì)待發(fā)的群雄逐鹿之勢(shì)。

　　今年第一季度中國(guó)網(wǎng)游收入近40億元

　　根據(jù)易觀國(guó)際最新發(fā)布的報(bào)告《2008年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》研究結(jié)果顯示：今年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模季度增長(zhǎng)14%，達(dá)到39.85億元，繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　從市場(chǎng)格局來(lái)看，盛大、網(wǎng)易、九城、巨人網(wǎng)絡(luò)位居行業(yè)排名前四位。盛大繼續(xù)領(lǐng)跑網(wǎng)游市場(chǎng)，市場(chǎng)份額占比為18.7%，其次是網(wǎng)易、九城、巨人網(wǎng)絡(luò)，其市場(chǎng)份額分別為13.3%、11.5%、11.3%。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，去年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)取得飛速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)105.7億元人民幣，比2006年同比增長(zhǎng)61.5%。預(yù)計(jì)2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入將達(dá)到262.3億元人民幣，2007年到2012年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.9%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)在去年達(dá)到4017萬(wàn)，比2006年同比增加23%，預(yù)計(jì)今年的增速或?qū)⒊�過(guò)這一比例。

　　四大網(wǎng)游巨頭占據(jù)一半市場(chǎng)

　　從領(lǐng)先的幾大網(wǎng)游公司的一季度市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，盛大、網(wǎng)易、九城、巨人4家網(wǎng)游巨頭依然占據(jù)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并且他們4家的共同市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)市場(chǎng)規(guī)模的一半以上。

　　特別是盛大一季度網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收達(dá)到7.45億元，市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)首位。盛大一季度持續(xù)發(fā)布了多款新游戲，原有MMORPG繼續(xù)增長(zhǎng)，休閑網(wǎng)絡(luò)游戲則受到季節(jié)性因素的利好影響，在本季度取得了快速增長(zhǎng)，其主力游戲《夢(mèng)幻西游》在春節(jié)期間表現(xiàn)良好，該款游戲營(yíng)收繼續(xù)取得增長(zhǎng)。

　　網(wǎng)易方面，一季度網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到5.32億元，市場(chǎng)份額仍位居第二。網(wǎng)易的主力游戲《夢(mèng)幻西游》在春節(jié)期間表現(xiàn)良好，該款游戲營(yíng)收繼續(xù)取得增長(zhǎng)。

　　九城的主力游戲《魔獸世界》一季度表現(xiàn)和上季度相當(dāng)，另外《卓越之劍》在一季度貢獻(xiàn)了整個(gè)季度的收入，《奇跡世界》在本季度的表現(xiàn)要好于上一季度。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)，在一季度發(fā)布了《征途》的資料片“同城約會(huì)”，另外《巨人》在3月份也開(kāi)始正式公測(cè)。

　　搜狐網(wǎng)游市場(chǎng)異軍突起

　　上述這四大網(wǎng)游巨頭發(fā)展平穩(wěn)都在人們的意料之中，但原本以網(wǎng)站門(mén)戶為主打的搜狐在網(wǎng)游市場(chǎng)上的異軍突起卻在人們的意料之外。分析人士指出，搜狐日前發(fā)布的首季度凈利潤(rùn)激增3.83倍，遠(yuǎn)勝市場(chǎng)預(yù)期，當(dāng)中在線游戲收入同比躍升24倍，成為盈利快速膨脹的主要?jiǎng)恿�，也完全改變了境外投資者對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)高成長(zhǎng)性的質(zhì)疑。

　　投行在搜狐發(fā)布季報(bào)后近乎一邊倒地唱好該股及網(wǎng)游業(yè)，進(jìn)而引發(fā)了內(nèi)地網(wǎng)游股一輪巨大的漲幅。包括搜狐、盛大、巨人網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)龍等，短線累積升幅均超過(guò)四成，表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。

　　搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)在近日召開(kāi)的公司一季報(bào)說(shuō)明會(huì)上也表示出前所未有的信心，這一方面得益于第29屆奧運(yùn)會(huì)的效益；另一方面也是網(wǎng)游給搜狐創(chuàng)造了新的生機(jī)。一季度，搜狐總收入為8480萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)156%；凈利潤(rùn)為2160萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)383%；每股攤薄凈收益64美分。

　　張朝陽(yáng)表示，考慮到奧運(yùn)廣告投放以及網(wǎng)游增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)二季度總收入在9300萬(wàn)-9600萬(wàn)美元之間。特別是由于網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，搜狐首次實(shí)現(xiàn)了非廣告業(yè)務(wù)與廣告業(yè)務(wù)的平衡。除廣告業(yè)務(wù)外，搜狐的網(wǎng)游等業(yè)務(wù)收入達(dá)到5010萬(wàn)美元，占總收入的59%。

　　一季度，搜狐在線游戲收入達(dá)到4100萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)24倍，自主研發(fā)的在線游戲《天龍八部》收入達(dá)到3890萬(wàn)美元；無(wú)線業(yè)務(wù)收入環(huán)比增長(zhǎng)17%，同比增長(zhǎng)54%。一季度，搜狐的毛利率為76%，比去年同期增長(zhǎng)16%，環(huán)比增長(zhǎng)5%。公司稱，毛利率的上升主要得益于《天龍八部》的貢獻(xiàn)。

　　公司互相并購(gòu)已是大勢(shì)所趨

　　繼盛大、九城上市之后，去年又有完美時(shí)空、金山、巨人、網(wǎng)龍等以自主研發(fā)為特點(diǎn)的企業(yè)在不同的地區(qū)完成了IPO，通過(guò)資本市場(chǎng)融得了企業(yè)發(fā)展所需的資金，也使網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)資本積累迅速增加。各種資本的涌入，在一定程度上解決了網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的資金需求，規(guī)范了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理以及網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的秩序，同時(shí)也加劇了行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　從去年開(kāi)始，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)集中度明顯提升，前10名運(yùn)營(yíng)商的收入之和占據(jù)了整個(gè)行業(yè)收入的91.8%。目前除了正在醞釀上市的久游，其他9個(gè)運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)是上市公司。這樣的壟斷式的市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)于新興的中小網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商而言，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻被進(jìn)一步抬高。

　　因此許多網(wǎng)游企業(yè)，比如盛大、騰訊等行業(yè)領(lǐng)先者不斷投入巨額資金，扶植行業(yè)中的中小企業(yè)，大規(guī)模開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲新產(chǎn)品。這方面典型的案例就是盛大收購(gòu)錦天科技、騰訊控股深圳網(wǎng)域。這樣的趨勢(shì)在今年將有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)，越來(lái)越多的中小運(yùn)營(yíng)商和研發(fā)團(tuán)隊(duì)被兼并。

　　另外，國(guó)內(nèi)的廠商還通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)際開(kāi)發(fā)商的合作進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)，共享雙方的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，并參與全球分成。典型的案例如：盛大收購(gòu)韓國(guó)Actoz，盛大投資NCsoft中國(guó)子公司，EA參股九城等資本層面的合作，這意味著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)對(duì)世界網(wǎng)絡(luò)游戲格局產(chǎn)生了不可忽視的影響。

　　本土網(wǎng)游崛起促使海外市場(chǎng)拓展

　　在我國(guó)政府實(shí)施“中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”等一系列鼓勵(lì)和推動(dòng)國(guó)產(chǎn)民族原創(chuàng)游戲出版措施的帶動(dòng)下，以代理國(guó)外游戲?yàn)樘卣鞯摹爸袊?guó)制造”上升到以自主研發(fā)為特征的“中國(guó)創(chuàng)造”。

　　中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲從2005年開(kāi)始連續(xù)占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲60%以上的市場(chǎng)份額，證明了“中國(guó)創(chuàng)造”的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的支柱。特別是進(jìn)入今年以后，更多的新興網(wǎng)游公司出現(xiàn)，它們所研發(fā)的游戲幾乎都是本土化的，這也進(jìn)一步促進(jìn)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)游研發(fā)的崛起。

　　雖然與歐美和日韓的游戲公司相比，本土企業(yè)的自主研發(fā)水準(zhǔn)仍處于學(xué)習(xí)階段，但本土企業(yè)依靠深厚的文化背景、豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、靈活的營(yíng)銷方式等方面優(yōu)勢(shì)，站穩(wěn)了腳跟。同時(shí)憑借對(duì)本土市場(chǎng)的深刻理解和經(jīng)驗(yàn)積累，以及準(zhǔn)確反應(yīng)市場(chǎng)需求的開(kāi)發(fā)策略，它們的自主研發(fā)產(chǎn)品在本土市場(chǎng)取得了良好業(yè)績(jī)，已成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力量。

　　一些國(guó)外公司在我國(guó)通過(guò)各種手段試圖獨(dú)立運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲，但是并沒(méi)有取得成功，這也從一個(gè)側(cè)面佐證了本土企業(yè)的強(qiáng)大生命力。與此同時(shí)，一批從事自主研發(fā)的本土游戲企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，體現(xiàn)了較高的對(duì)用戶需求的把握能力，本土網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在技術(shù)、人才與市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)。

　　隨著網(wǎng)龍、金山等公司在海外市場(chǎng)的成功運(yùn)營(yíng)，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)游戲公司開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，如盛大、久游、完美時(shí)空、游戲蝸牛等公司。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司避開(kāi)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)鋒芒，將眼光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，隨著國(guó)產(chǎn)游戲出口的增多，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將更加成熟。

　　網(wǎng)游種類已呈現(xiàn)多元化

　　從目前的市場(chǎng)份額來(lái)看，MMORPG游戲仍然是市場(chǎng)的主導(dǎo)者，但是，大型MMORPG游戲的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，游戲玩家的新鮮感也日益下降，并且隨著用戶群的增大，工作族玩網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間有限，MMORPG并不適合該用戶群的需要，休閑游戲應(yīng)運(yùn)而生。

　　市場(chǎng)環(huán)境對(duì)休閑游戲的發(fā)展也日趨有利，主力廠商的積極推進(jìn)以及玩家對(duì)休閑游戲的青睞成就了休閑游戲的大好局面。其他廠商如網(wǎng)易、巨人、九城、完美時(shí)空、金山等均已加入休閑游戲的競(jìng)爭(zhēng)。而主打休閑游戲的久游和騰訊等廠商去年都有良好表現(xiàn)，其中久游網(wǎng)的《勁舞團(tuán)》更是長(zhǎng)期位居國(guó)內(nèi)游戲人氣榜前茅。

　　休閑游戲市場(chǎng)得到了進(jìn)一步細(xì)化，形成了音樂(lè)舞蹈、體育類、競(jìng)速類、射擊類等各種細(xì)分市場(chǎng)，具有鮮明的特色。但是市場(chǎng)細(xì)分的成功，也更容易使休閑游戲產(chǎn)品同質(zhì)化，造成細(xì)分市場(chǎng)的用戶分散。

　　以虛擬社區(qū)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)闃?biāo)志的新的游戲類型開(kāi)始試水中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)。在虛擬社區(qū)游戲市場(chǎng)，3個(gè)本土的虛擬世界Hipihi、Novoking、Uworld已經(jīng)開(kāi)始了戰(zhàn)略布局，正在為將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。

　　另外，網(wǎng)頁(yè)游戲是游戲市場(chǎng)的另外一個(gè)熱點(diǎn)，在今年必將受到更多運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注。盡管網(wǎng)頁(yè)游戲和MMORPG、大中型休閑游戲相比，游戲性較差，但憑借其進(jìn)入便捷、不用下載客戶端等特點(diǎn)，也吸引了大量的用戶群。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站而言，網(wǎng)頁(yè)游戲無(wú)疑是一個(gè)保持用戶黏性、試水網(wǎng)絡(luò)游戲的快捷通道。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)而言，網(wǎng)頁(yè)游戲也是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線的有益補(bǔ)充。