-專家說(shuō)法
禁播節(jié)目只看產(chǎn)品功能
廣告協(xié)會(huì)有關(guān)人士指出，國(guó)家將研究規(guī)范電視購(gòu)物形式
對(duì)于一些經(jīng)銷商聲稱減肥產(chǎn)品只是運(yùn)動(dòng)健身器材的說(shuō)法，昨天下午，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理李方午對(duì)此予以反駁指出，只要產(chǎn)品功能符合禁播范圍，就應(yīng)該在叫停范圍內(nèi)。
李方午說(shuō)，此次禁播的減肥、豐胸、增高、藥品、醫(yī)療器械五類電視購(gòu)物節(jié)目，不是根據(jù)什么類型性質(zhì)劃分的，而依據(jù)的是其功能。“甩脂機(jī)、瘦兒鞋宣傳有減肥功能，就是屬于減肥產(chǎn)品，說(shuō)只是健身器材，這是一種狡辯！”
對(duì)于禁令不止，反出現(xiàn)不少“擦邊球”違法廣告的現(xiàn)狀，李方午指出，祛斑、脫發(fā)類目前還是屬于特殊用途的化妝品，性保健品要看其是屬于保健食品還是藥品。雖然上述這些類型的廣告不在此次暫停范圍內(nèi)，但其廣告內(nèi)容都應(yīng)符合廣告法的基本規(guī)定，必須進(jìn)行臨床人體試驗(yàn)。
“目前電視購(gòu)物中的廣告水分明顯比普通廣告大很多，而且很多產(chǎn)品的科學(xué)依據(jù)都值得質(zhì)疑”，李方午同時(shí)透露，此次之所以稱作禁播“電視購(gòu)物節(jié)目”，而不是“電視購(gòu)物廣告”，是因?yàn)檫�不能簡(jiǎn)單地拿廣告法來(lái)一查了之，國(guó)家有關(guān)部門將考慮研究如何規(guī)范電視購(gòu)物的具體形式。
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治療性功能和祛斑廣告最多
“擦邊球”違法廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者
除了五類明令禁播的電視購(gòu)物節(jié)目外，記者發(fā)現(xiàn)，一些祛斑祛眼袋、治療男性功能的產(chǎn)品由于此次屬于非禁播內(nèi)容，開始在電視屏幕上大行其道。
“絕對(duì)讓你隨心所欲”，這是昨天凌晨0時(shí)46分開始，山西衛(wèi)視反復(fù)播出6次之多的對(duì)性功能有療效的保健食品“圣帝·魅力堅(jiān)”廣告，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)近1個(gè)小時(shí)，宣稱“耐力持久，男人美妙體驗(yàn)”，播出畫面和對(duì)話都極其曖昧不雅。寧夏臺(tái)“樂(lè)樂(lè)膠囊”、吉林臺(tái)的“蟻皇神粉”都是同樣類似功效的廣告，一位本來(lái)渾身無(wú)力的男子服用了神奇膠囊后，竟力拔千斤，場(chǎng)面極具誘惑性。
從昨天上午9時(shí)多到下午1時(shí)多，祛斑祛眼袋一類的電視購(gòu)物節(jié)目比減肥產(chǎn)品廣告還多，諸如“莎緹萱琳”嫩白、“斯酈玫”祛眼袋鉑金組合、“麗斑�！薄Ⅶ妊鬯�、“眼袋運(yùn)動(dòng)修復(fù)儀”、“皙秀”祛五斑、“洗斑”、“B.N.T除斑筆”等多達(dá)上10種的產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)，涉及河南、甘肅、天津、貴州、寧夏、云南、吉林、東南衛(wèi)視。這些廣告都是使用消費(fèi)者或明星來(lái)為自己的祛斑產(chǎn)品做證明，并擺出了使用前后的對(duì)比照片，用絕對(duì)化的語(yǔ)言，宣傳祛斑的神奇效果，其廣告內(nèi)容都涉嫌違規(guī)。
國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)屈建民在接受采訪時(shí)也指出，電視廣告都必須真實(shí)合法，如果其他廣告使用絕對(duì)化語(yǔ)言、內(nèi)容虛假、格調(diào)不高，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的，也在查處范圍內(nèi)。
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