“鉆石恒久遠,一顆永流傳!边@句經(jīng)典廣告詞縈繞多少女人的純真情感男人的財富夢想,然而,當前這句廣告詞的主人戴比爾斯(De Beers)“以愛之名、金錢為媒”的生意卻日漸冷清。
據(jù)英國《金融時報》2月23日報道,隨著鉆石銷量銳減,世界最大的鉆石生產商戴比爾斯于今年初凍結了在博茨瓦納的生產,封存了全球規(guī)模最大、價值最高的一些鉆石礦。
對于“封礦”的原因,戴比爾斯博茨瓦納業(yè)務行政總裁希拉·卡馬(Sheila Khama)對媒體直言不諱:“東西賣不掉,我們?yōu)楹我a?”
安特衛(wèi)普國際鉆石中心越來越多“賣不掉”的鉆石,令戴比爾斯的“封礦”舉動順理成章。該中心是世界最大的鉆石貿易中心,其公司事務首席長官菲利普·克拉斯無奈地解釋:“當人們推敲其購物清單時,第一個就會勾掉它(鉆石),這是我們遇到的最大問題!
隨需求一同下降的還有鉆石價格。根據(jù)鉆石價格指數(shù)Polished Prices.com的數(shù)據(jù)顯示,去年8月至年底,切割鉆石價格下跌30%,未切割天然鉆石價格由每克拉平均2500美元跌至1400美元,跌幅達44%,預計2009年跌幅更甚。
情況的嚴重性得到戴比爾斯總經(jīng)理龐尼(Gareth Penny)的承認,他在公司2008年度業(yè)績發(fā)布視頻里表示:“市場的糟糕情況是由資金的流動性造成,我們產品的受關注程度從來沒有今天這樣高。”
四季度銷售額僅為0.44億美元
2月25日,戴比爾斯總部行政外事部在回復記者的郵件中表示,去年前九個月,DTC(戴比爾斯旗下專業(yè)鉆坯分銷及推廣機構)粗鉆需求持續(xù)上漲,成交價格較高,進入四季度,隨著全球經(jīng)濟進一步惡化,粗鉆銷售量大幅下滑。
四季度的糟糕表現(xiàn)明顯稀釋了戴比爾斯全年業(yè)績。行政外事部在郵件中表示,2008年公司的總銷售額較2007年只是“略有上升”。
戴比爾斯2月20日發(fā)布的2008年度財務報告可以說明這一點。財報顯示,2008年,公司銷售額為68.88億美元,比2007年的68.26億美元僅增長1%;而前三季度銷售額同比增長7%,達68.4億美元,這也意味著戴比爾斯四季度銷售額僅為0.44億美元。此外,未計利息、稅項及攤銷前的利潤(EBITDA)為12.22億美元,與上年12.16億美元基本持平。
龐尼在一份聲明中解釋公司四季度面臨的處境:“全球經(jīng)濟危機對鉆石零售、加工中心的資金流動和鉆石需求影響嚴重,由此會影響公司粗鉆的銷售!
美國一向是鉆石最大買家,購買量占全球40%至50%,但美國經(jīng)濟陷入衰退。安特衛(wèi)普鉆石中心預計,2009年北美對鉆石的需求量會減少15%,歐洲減少10%,日本也會下跌5%。
為應對需求下滑,龐尼還提出了一個備受行業(yè)關注的計劃:大幅減產。他強調,“戴比爾斯是業(yè)內最早做出這個行動的公司!
早在今年1月,戴比爾斯就公布,直至4月為止,供應給客戶的原鉆石將會減半,并正和工會商議可能的裁員措施。
實際上,戴比爾斯在去年第三季度就開始減少投入市場的原鉆產量。財報顯示,戴比爾斯去年三季度產量同比下降4.3%,為1311.1萬克拉;四季度產量1230萬克拉,比第三季度的1311萬克拉繼續(xù)下降6%,而2008年全年鉆石產量4810萬克拉,而2007年產量為5110萬克拉,同比下降5.9%。
與銷售額相比,現(xiàn)金流狀況受到的影響更大。去年,戴比爾斯經(jīng)營活動所產生的現(xiàn)金流為7億美元,較2007年的8.44億美元下降17%。
利潤的下滑也在情理之中。2008年,公司凈利潤從2007年的40.6億美元下降到35.5億美元,同比下降12.56%。戴比爾斯行政外事部給記者的解釋是,除了銷售下滑導致財務成本上升,還受美元走強和公司償還債務的影響。
戴比爾斯的同行日子一樣不好過。珠寶公司蒂芬妮去年11月至12月購物季的銷售萎縮21%,知名珠寶品牌梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)上月也表示面臨20年來最慘的市場情勢,并聲稱“目前看不到任何樂觀的理由”。
苦日子似乎才剛開始。一份關于戴比爾斯今年1月市場表現(xiàn)的數(shù)據(jù)被媒體廣泛轉載,“戴比爾斯1月份的毛坯鉆銷售額為1億美元,而2008年1月為6億美元,同比下降83%!
龐尼預料今年情勢仍非常具有“挑戰(zhàn)性”,鉆石需求可能在2010年圣誕節(jié)左右復蘇。
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