中新網(wǎng)3月4日電 本周，中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)啟動(dòng)了第一個(gè)客戶品牌“動(dòng)感地帶”，目標(biāo)鎖定15至25歲的時(shí)尚年輕人，話費(fèi)與全球通相同，同時(shí)免交月租費(fèi)。北京晨報(bào)稱此舉表明中移動(dòng)想用“動(dòng)感地帶”來(lái)遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)泥潭。
“動(dòng)感地帶”是一個(gè)純年輕人的移動(dòng)生活計(jì)劃，以學(xué)生為主。在北京、上海、廣州等大城市，他們每月掏20元就可以發(fā)300條短信，或掏30元就可以發(fā)500條短信。
不過，中國(guó)移動(dòng)并不是想把一條短信的價(jià)格降到六七分錢，而是用這個(gè)“誘餌”把年輕人搶過來(lái)。根據(jù)日韓的經(jīng)驗(yàn)，時(shí)尚年輕人是用短信等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)來(lái)娛樂和交際的主體人群，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)正是全球移動(dòng)通信的未來(lái)。
為此，中國(guó)移動(dòng)說，只要加入“動(dòng)感地帶”，就可以給手機(jī)換一個(gè)專門的卡，卡里內(nèi)置了移動(dòng)QQ、無(wú)線游戲、手機(jī)寵物、娛樂新聞、天氣預(yù)報(bào)等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，年輕人可以自由選用。
引人注目的是，中國(guó)移動(dòng)還大幅提升了“動(dòng)感地帶”用戶的級(jí)別。除了國(guó)際長(zhǎng)途和國(guó)際漫游外，“全球通”用戶享有的一切服務(wù)，“動(dòng)感地帶”的用戶都可以享受，而且沒有入網(wǎng)費(fèi)和月租費(fèi)。在北京、上海等大城市，“動(dòng)感地帶”在中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)內(nèi)通話費(fèi)變成了4角／分鐘，聯(lián)通用戶的通話費(fèi)是6角／分鐘。
此前，“動(dòng)感地帶”是作為中國(guó)移動(dòng)的三大數(shù)據(jù)品牌來(lái)示眾的。但此次中國(guó)移動(dòng)把它提得這么高，其實(shí)是對(duì)“神州行”用戶的細(xì)分和整理，把有消費(fèi)潛力的學(xué)生群體單獨(dú)提出，培養(yǎng)未來(lái)的市場(chǎng)。
目前，中國(guó)移動(dòng)的1.2億手機(jī)用戶中，“神州行”可能有六七千萬(wàn)，不過他們主要用手機(jī)來(lái)打電話和發(fā)短信。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為一個(gè)業(yè)務(wù)品牌，“神州行”用戶的月均消費(fèi)一直在下降，但作為一個(gè)客戶品牌的“動(dòng)感地帶”，其月均消費(fèi)可能會(huì)不斷上升。中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)新一輪的品牌戰(zhàn)就是為了遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)。
