中新社上海八月十二日電(孔彥)隨著中國期刊市場的發(fā)展，同業(yè)間的競爭也日趨激烈。在即將到來的中國報刊改革實施之前，借二○○三年上海圖書出版交易會的機(jī)會，各大期刊的老總們近日在上海會聚一堂，共同探討中國期刊的生存之道。
在這場由中國期刊協(xié)會、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、上海市期刊協(xié)會共同舉辦的“期刊的個性化和經(jīng)營發(fā)展”論壇上，《中國新聞》周刊、《時尚家居》、《女友》、《世界服裝之苑》等百余家中國知名期刊老總與業(yè)內(nèi)專家們一起，就期刊業(yè)目前的狀況和問題，紛紛發(fā)表各自見解。
中國期刊協(xié)會會長張伯海認(rèn)為，中國期刊必須找到自己的“個性”，才能在市場中準(zhǔn)確地找到目標(biāo)讀者，并更有效率地為其服務(wù)。他以世界知名的幾本期刊為例，如《時代周刊》和《新聞周刊》在同一新聞材料上的不同寫作角度，就體現(xiàn)出兩本新聞類期刊在定位上的微妙差異。
就中國期刊面臨海外期刊的沖擊而言，張伯海認(rèn)為并不一定是件壞事。他舉例說，美國《國家地理》是一本老牌自然科學(xué)期刊，中國的《中國國家地理》難以與其正面抗衡；但在表現(xiàn)中國國內(nèi)的題材時，后者就比前者更能在中國讀者中產(chǎn)生共鳴。例如，在最近有關(guān)三峽工程的報道上，《國家地理》僅僅停留在表面的自然風(fēng)光和當(dāng)?shù)鼐用駛鹘y(tǒng)的生活方式上，《中國國家地理》則從整個工程的歷史背景、政策、專家等多個角度向讀者解釋工程的情況，從而高屋建瓴地描繪了一幅立體畫卷，自然在讀者中贏得了“感情分”。
與會者談到，目前，中國期刊中最成功的還是以女性讀者為主的時尚類期刊。雖然同樣是時尚期刊，但這些期刊也有各自的不同“個性”。有的讀者群定位于十五至二十五歲的青春少女，內(nèi)容以服飾化裝和明星娛樂為主。有的則主攻三十歲以上的成熟女性，除此之外還加入了家居生活的版塊。如此就在讀者中找到一批自己的固定客戶，同時也有針對地投放廣告和設(shè)計內(nèi)容，往往事半功倍。
除了這些市場運作成功的期刊外，中國尚有大量依靠強(qiáng)制征訂維持生存的期刊，在即將實施的報刊改革中，這些期刊面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)，如不及時調(diào)整經(jīng)營思路，將很可能為市場所拋棄。
業(yè)內(nèi)人士指出，提倡期刊個性化不是權(quán)宜之計。隨著期刊和讀者的細(xì)分，期刊也要不斷調(diào)整辦刊宗旨和分析讀者隊伍。為了增強(qiáng)期刊的綜合實力，一些有實力的期刊可以組成期刊集團(tuán)，形成規(guī)模效應(yīng)；一些名牌期刊則要勇于走向世界，參加高水平的競爭。
