中新社上海二月十九日電(姜煜 孫群)據(jù)上海海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年上海口岸彩電出口數(shù)量呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年共出口彩電四百二十五萬三千多臺(tái)，比上年增長(zhǎng)近一倍，出口金額四億七千萬美元，增長(zhǎng)百分之八十五點(diǎn)三。
據(jù)此間專家分析，低廉的勞動(dòng)力和原材料價(jià)格使中國(guó)彩電制造業(yè)具有一定的優(yōu)勢(shì)，但由于傳統(tǒng)彩電在美國(guó)、歐盟等市場(chǎng)遭遇貿(mào)易壁壘，為了企業(yè)的發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)不少彩電生產(chǎn)廠家如長(zhǎng)虹、康佳、TCL等紛紛走高端戰(zhàn)略，高端彩電的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。自高端彩電問世以來，經(jīng)過幾年的技術(shù)儲(chǔ)備，生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，成本降低，使產(chǎn)品降價(jià)成為可能。同時(shí)，隨著彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，目前企業(yè)大多采取新品價(jià)格“一槌定音”，迅速形成大面積市場(chǎng)覆蓋的行銷策略。業(yè)內(nèi)人士分析說，大家圍搶高端彩電市場(chǎng)的結(jié)局將是：生產(chǎn)規(guī)模大大超過市場(chǎng)容量。
為了減少庫(kù)存壓力和自然貶值所帶來的損失，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)只得大打價(jià)格戰(zhàn)。如今市場(chǎng)上，背投、液晶等高端彩電的價(jià)格相繼“跳水”，中國(guó)已出現(xiàn)了全球市場(chǎng)價(jià)格最低的等離子電視。專家指出，如果高端彩電的出口還是以跑量、降價(jià)火拼為策略，彩電廠商在一條跑道上扎堆，必然會(huì)遭遇“滑鐵盧”。
專家們認(rèn)為，中國(guó)彩電企業(yè)最根本的問題還是企業(yè)市場(chǎng)化的問題，它在一定程度上決定著企業(yè)的戰(zhàn)略和視野，直接影響企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)。應(yīng)當(dāng)清醒地看到，中國(guó)彩電業(yè)是靠引進(jìn)與仿制起步的，目前仍沒有一種產(chǎn)品能真正引領(lǐng)世界潮流。
因此，科技創(chuàng)新取代價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)成為最主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，彩電企業(yè)突圍應(yīng)靠自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，靠獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，只有這樣才能有更大的市場(chǎng)空間。而中低端市場(chǎng)的深入開發(fā)不應(yīng)成為“被遺忘的角落”，高、中低端電視機(jī)研發(fā)兩條腿走路才能走得更穩(wěn)、更快。
