中國(guó)通信設(shè)備制造商中的領(lǐng)頭羊——華為科技和中興通訊表示，它們正進(jìn)行討論，望成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商。
這兩家對(duì)手企業(yè)在中國(guó)知名度很高，但在國(guó)外名聲不大，它們將奧運(yùn)會(huì)視為建立國(guó)際形象的一個(gè)機(jī)會(huì)。
中國(guó)企業(yè)渴望在品牌認(rèn)知方面趕上國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它們希望利用奧運(yùn)會(huì)，來(lái)最大程度推廣自己的品牌。
今年3月，個(gè)人電腦公司聯(lián)想集團(tuán)成為首家參與奧運(yùn)會(huì)全球贊助計(jì)劃的中國(guó)公司，從而與通用電氣、三星和麥當(dāng)勞等公司并肩而立。
贊助奧運(yùn)會(huì)有多種不同方式，其中最受重視的是“奧林匹克合作伙伴計(jì)劃”(Olympic Partner Programme)。贊助商在特定產(chǎn)品領(lǐng)域獲得獨(dú)家全球營(yíng)銷權(quán)，包括在它們的產(chǎn)品上使用奧林匹克標(biāo)志。企業(yè)也可以通過(guò)提供設(shè)備成為贊助商，但是這樣它們的營(yíng)銷權(quán)利比較有限。
(稿件來(lái)源：《金融時(shí)報(bào)》，轉(zhuǎn)載有刪節(jié))
