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電視劇進(jìn)央視“門檻”變高 按收視率買單(圖)

2004年10月22日 10:08


《金粉世家》賣給央視的首播價(jià)格低于成本價(jià)



《龍票》是首部在央視接受收視率檢驗(yàn)的電視劇



《中國式離婚》因?yàn)榕沦v賣不敢在央視首播

  中新網(wǎng)10月22日電 據(jù)華商報(bào)報(bào)道,中央電視臺(tái)自購進(jìn)電視劇《龍票》開始,實(shí)行“簽收視率”購進(jìn)劇集的方式買片,即根據(jù)電視劇收視率的高低決定該電視劇的實(shí)際購買價(jià)格。這一改革避免了“人情劇”進(jìn)央視的弊端,同時(shí)也真正實(shí)現(xiàn)按照電視劇的精彩程度買單。

  無論各個(gè)地方電視臺(tái)的發(fā)展有多么快,央視目前仍是國內(nèi)電視臺(tái)中無可爭議的航空母艦。電視劇在央視播出,是大多影視制作公司的目標(biāo)之一。在全國每年攝制完成的一萬集左右的電視劇中,只有20%能上電視臺(tái)的黃金檔,這其中能在央視播出的更是少而又少,因此央視成了影視制作公司的“必爭之地”。但是地方臺(tái)高價(jià)購片的需求,對(duì)影視公司也有一定吸引力。面對(duì)地方臺(tái)高價(jià)購片的競爭與央視自身發(fā)展的需要,央視實(shí)行了購片制度改革,根據(jù)電視劇的收視率來為電視劇買單,這一做法不但抬高了電視劇進(jìn)央視的門檻,更讓觀眾看到更多更好的電視劇。

  馮驥落馬暴露央視制度弊端

  由于電視劇播出平臺(tái)的缺少,再加之央視的“高高在上”,用千軍萬馬走獨(dú)木橋形容電視劇進(jìn)“央視”是毫不夸張的。電視劇在央視播放,其“廣告效應(yīng)”不言而喻。由于在市場競爭中占有絕對(duì)優(yōu)勢,央視購片價(jià)格向來都是非常低的,這樣的價(jià)格讓不少電視劇連投資都收不回來。賠錢賺“吆喝”是行內(nèi)眾所周知的事情。但即便如此,影視公司擠破頭也想進(jìn)央視。這樣一個(gè)溫床,滋生了央視內(nèi)部的不少“蛀蟲”。原任央視影視部主任、文藝中心副主任的馮驥主管電視劇的制作、播放,他因受賄罪被判處有期徒刑11年。他也是繼趙安之后,央視挖出的另外一位涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪的部門負(fù)責(zé)人。央視影視部原來的體制是制播不分,除了播出電視劇,還擔(dān)任著電視劇的制作工作。這樣的體制一方面導(dǎo)致了其他影視公司制作的電視劇很難進(jìn)央視,同時(shí)央視制作的一些質(zhì)量不高的電視劇充斥熒屏。

  西安長安影視負(fù)責(zé)人馬建安說,凡是想上央視的電視劇就從來不指望掙錢,商家更看重的是宣傳效應(yīng),可就是“賠錢”進(jìn)央視都特別困難。當(dāng)年《激情燃燒的歲月》播出時(shí),特別想在央視播出,請(qǐng)了多次央視的老總來看片,同時(shí)也做了大量的工作,但由于關(guān)卡過多等種種原因。最終《激情》只是在地方臺(tái)播出。但在今年卻能感覺到央視的改革,他在賣《激情》的第三部時(shí),央視的一位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)他說,只要片子好,央視就舍得出大價(jià)錢。

  購進(jìn)《龍票》央視改革第一步

  以晉商為題材的43集電視連續(xù)劇《龍票》將于11月7日在央視影視頻道黃金時(shí)段播出,這是央視第一部以“簽收視率”的方式購進(jìn)的劇集。央視文藝中心影視部主任汪國輝在接受記者采訪時(shí)表示,這種方式是央視即將推行的購片新辦法。以《龍票》為例,在央視八套今年1至6月的最高平均收視率的基礎(chǔ)上加上0.11,作為《龍票》平均收視率底線,并以此定出一個(gè)基本價(jià),約定每超過(低于)收視率基線0.3,就在基本價(jià)格上加(減)一個(gè)價(jià)格單位。具體的收視率基數(shù),據(jù)介紹是3.5個(gè)百分點(diǎn)。不過到目前為止,央視還沒有透露采用新的購片方式之后,給出的每集價(jià)格是多少。

  以收視率決定央視的“價(jià)格”,這對(duì)央視來說是一次巨大的進(jìn)步。在此之前央視買片是從來都是“死價(jià)”的,不管什么電視劇都不超過40萬。這樣影視公司根本連成本都收不回來。據(jù)了解,播出效果極好的《金粉世家》才賣了48萬1集,就是這樣的價(jià)格已經(jīng)突破央視當(dāng)時(shí)的價(jià)格底線了,但該劇的投資是2000萬,每一集的成本高達(dá)50萬元。僅一場結(jié)婚時(shí)的戲,所用的布景就花去了劇組將近100萬元。央視出的費(fèi)用根本不夠成本。

  《龍票》的制片人游建鳴表示,電視劇《龍票》成本高達(dá)2200多萬,如果繼續(xù)采用以前的購片方法,影視公司沒法賺錢,好電視劇就不敢再賣給央視。央視此次改革是一次巨大的進(jìn)步,對(duì)影視公司是一次鼓勵(lì)。對(duì)央視提高收視率也是一次好的舉措。

  地方電視臺(tái)跟進(jìn)尚有難度

  除了央視外,各個(gè)省級(jí)電視臺(tái)也是影視制作公司爭奪的對(duì)象。但省級(jí)電視臺(tái)的改革卻早在1999年就開始了。長安影視的負(fù)責(zé)人馬建安告訴記者,拿陜西電視臺(tái)來說,他感覺到變化特別大,因?yàn)樵缭?999年之前,陜西電視臺(tái)并不看重市場,在1999年之后,陜西電視臺(tái)也舍得花大價(jià)錢購得一些好片子。目前在全國各地都播的很火的電視劇《中國式離婚》10月22日在陜西臺(tái)播出,這部電視劇的制片人朱質(zhì)冰表示,央視的條框比較多,而且收入會(huì)低一些,賣給地方臺(tái)的效果非常好。

  記者了解到,目前國內(nèi)地方電視臺(tái)中,只有江蘇電視臺(tái)采取“一手交錢一手交片”和“簽收視率付錢”兩種方法購片。對(duì)于央視新的購片方法,負(fù)責(zé)購片工作的陜西電視臺(tái)節(jié)目中心的一位負(fù)責(zé)人表示:“央視的這種做法無疑能吸引更多的好電視劇,而且有利于影視公司和電視臺(tái)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。電視臺(tái)按照收視的點(diǎn)數(shù)付錢,會(huì)增大購片的可能,讓觀眾看到更多更好的電視劇!睂(duì)于陜西電視臺(tái)能否使用央視這種新方式,還存在著很多困難,這位負(fù)責(zé)人表示:“首先地方臺(tái)會(huì)存在許多競爭。對(duì)于省級(jí)與市級(jí)電視臺(tái)兩個(gè)播出平臺(tái),哪個(gè)出價(jià)高自然賣給哪個(gè)平臺(tái)。根本沒有必要等收視率的調(diào)查結(jié)果。雖然地方各家電視臺(tái)都在不斷的改革,高價(jià)購買好劇來提高收視率和增加廣告,但以收視率為影視公司“返點(diǎn)”目前還不太可能。(記者 劉哲)

 
編輯:鄭靜】
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