中新網(wǎng)11月16日電 據(jù)北京晨報(bào)報(bào)道，周星馳的新片《功夫》，未上映已被炒熱，投資方更借機(jī)大賣廣告。影片不久前在北京舉行熱鬧的招商會(huì)還讓人記憶猶新，拍片過(guò)程中見(jiàn)不到星爺，倒是意外在廣告大會(huì)上見(jiàn)到他親自前往“吆喝”的身影。目前，拿到電影獨(dú)家貼片廣告的銀都在線傳媒積極告知媒體這一“喜訊”，不過(guò)，卻不肯透露廣告具體價(jià)位。經(jīng)記者多方打探，《功夫》貼片廣告5分鐘的保底價(jià)格是240萬(wàn)，價(jià)錢比進(jìn)口大片高不少，算是國(guó)產(chǎn)電影里的高價(jià)，但仍然不敵馮小剛賀歲片的魅力。
《功夫》貼片廣告不敵《天下無(wú)賊》的原因也不難分析。馮小剛多年在國(guó)內(nèi)打下了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，其背后的華誼兄弟公司也經(jīng)驗(yàn)豐富，所以總是把馮導(dǎo)影片賣出好價(jià)錢。單就影片貼片廣告一項(xiàng)來(lái)說(shuō)，去年《手機(jī)》5條貼片廣告就賣出了600萬(wàn)，每條30秒，粗略一算，兩分半鐘就進(jìn)賬600萬(wàn)，比現(xiàn)今《功夫》5分鐘240萬(wàn)的保底價(jià)格明顯高了不少。今年，公司繼續(xù)主抓馮小剛，與其他幾家投資方一起把周星馳“包”了出去，5分鐘貼片廣告，“承包價(jià)”是240萬(wàn)，之后“銀都”能轉(zhuǎn)賣多少錢，就是后話了。
業(yè)內(nèi)人士為記者做了一番市場(chǎng)分析：一條貼片廣告賣到180萬(wàn)就已是天價(jià)了。其中，大致要分給影院60萬(wàn)的利益，扣除每條40萬(wàn)左右給投資方的保底，利潤(rùn)空間并不是很大。出于比較，記者又打探了一下中央臺(tái)的廣告價(jià)位，黃金時(shí)段15秒10萬(wàn)，那么30秒就是20萬(wàn)，是馮小剛電影貼片價(jià)格的若干分之一。不過(guò)，馮小剛電影在影院放半個(gè)月，這些廣告也跟觀眾見(jiàn)半個(gè)月，央視的廣告可是按天按次算錢。而內(nèi)部消息顯示，目前馮小剛《天下無(wú)賊》廣告總體收益已達(dá)4000萬(wàn)，比去年《手機(jī)》2000萬(wàn)高一倍，貼片廣告沒(méi)有單獨(dú)計(jì)算，但絕對(duì)比周星馳《功夫》現(xiàn)有的價(jià)格貴，《功夫》最終能賣出的最高價(jià)是多少，還需等待。
雖然星爺魅力暫不敵馮小剛，但也是眾商家眼中的肥肉，不少人打著周星馳的名義賣錢，所以，電影出品方中影集團(tuán)、哥倫比亞和華誼兄弟聯(lián)合發(fā)了一份聲明，強(qiáng)調(diào)《功夫》的貼片廣告獨(dú)家賣給了“銀都”，其他人染指就是侵權(quán)。冬季到來(lái)，賀歲市場(chǎng)電影戰(zhàn)還未拉開(kāi)，廣告戰(zhàn)已經(jīng)不見(jiàn)硝煙的暗自爭(zhēng)斗許久。雖然馮導(dǎo)與星爺都公開(kāi)表示對(duì)彼此的好感，但很明顯，從電影上映檔期到票房到廣告收入，兩人都有點(diǎn)水火不容的架勢(shì)。(記者侯檸檸)
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電影貼片廣告是跟隨公開(kāi)放映的電影加貼的一個(gè)專門制作的廣告。貼片廣告一般都在正式放映電影之前播放。內(nèi)地院線一般把貼片廣告時(shí)段限制在5分鐘。
有關(guān)部門對(duì)電影貼片廣告做出過(guò)相關(guān)規(guī)定：未經(jīng)影片版權(quán)方同意，任何單位也不得搭載、刪減貼片廣告；貼片廣告要一律在《電影片公映許可證》畫面之前放映，電影放映中不得再插播廣告。
