中新網(wǎng)2月4日電 剛剛被從國(guó)家跳水隊(duì)除名后，奧運(yùn)冠軍田亮日前便來(lái)到上海，為溫州民企巨頭紅蜻蜓旗下的“捷路(JORO)品牌”代言拍攝廣告。據(jù)新華網(wǎng)消息，捷路是在去年年底才和田亮簽的約，其看中田的理由是，田有著“陽(yáng)剛的形象、陽(yáng)光的氣質(zhì)和優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)成績(jī)”。
田亮再起商業(yè)風(fēng)波
30日5時(shí)許，田亮小心翼翼地飛抵上海，為溫州鞋類(lèi)企業(yè)紅蜻蜓集團(tuán)投入巨資打造的運(yùn)動(dòng)品牌服飾捷路(JORO)拍攝廣告片——而就在1月26日，田亮在獲悉自己被開(kāi)除出國(guó)家跳水隊(duì)后，還曾承諾“再也不參加任何商業(yè)活動(dòng)”。
昨天下午，上海捷路體育用品有限公司辦公室一位工作人員向記者證實(shí)，田亮與捷路簽約已有一個(gè)月�！斑@次田亮將在上海呆兩天，為公司拍攝第一組電視廣告片，以演繹這一品牌的運(yùn)動(dòng)概念，廣告片預(yù)計(jì)在今年3月份播出。”至于田亮的代言費(fèi)用，她說(shuō)自己不太清楚，“大概幾百萬(wàn)吧”。
對(duì)近段時(shí)間田亮負(fù)面新聞比較多的問(wèn)題，這位人士以“老總不在”為由，拒絕發(fā)表評(píng)論。溫州紅蜻蜓集團(tuán)一位高層管理人員在接受記者采訪時(shí)稱(chēng)，總部對(duì)上海的一些運(yùn)作“也不太清楚”，不方便說(shuō)什么。
明星代言有風(fēng)險(xiǎn)
“田亮事件”再次讓人們估算明星代言的風(fēng)險(xiǎn)因素——早在兩年前，中科院心理研究所馬謀超先生就帶領(lǐng)其博士生，從事“制約名人廣告效應(yīng)的因素”的專(zhuān)項(xiàng)研究。
昨天，該課題組一位王姓研究人員在接受記者采訪時(shí)稱(chēng)，只有在符合某些條件的前提下，名人廣告才能達(dá)到效果。例如，要看該名人對(duì)產(chǎn)品是否有相對(duì)專(zhuān)業(yè)的發(fā)言權(quán)；其次，名人自己所從事的專(zhuān)業(yè)本身和產(chǎn)品是否具有內(nèi)在的一致性。“還有兩個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)就是，要看名人在自己業(yè)內(nèi)能保持多久多大的影響力，這決定著該名人產(chǎn)生多大的商業(yè)價(jià)值。”這位研究人員說(shuō)，“最后一點(diǎn)，還要看該名人的人品�！�
