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媒體述評:“拒客事件”彰顯香港迪斯尼水土不服(2)

2006年02月05日 11:17

  作為建在中國的第一個迪斯尼樂園,香港迪斯尼的設(shè)計和推廣都吸納了“中國特色”:景觀設(shè)計借鑒中國園林“移步換景”的理念。開園儀式,傳統(tǒng)舞獅表演體現(xiàn)中國風(fēng)味;農(nóng)歷狗年新春,米奇、米妮、布魯托等迪斯尼明星身著傳統(tǒng)的中國服飾拜年;樂園大門上有中國春聯(lián),餐廳內(nèi)有中國風(fēng)味……甚至,為了貼近內(nèi)地消費水平,香港迪斯尼的票價也是全球迪斯尼最便宜的。

  然而,在最關(guān)鍵的游客人流安排方面,香港迪斯尼卻忽略了最重要的“內(nèi)地因素”,忽視了中國內(nèi)地消費文化的特點。

  內(nèi)地有三個黃金周:春節(jié)、五一、十一,居民在每個黃金周有7天時間自由支配。這期間是市民外出最集中的時間。特別是,春節(jié)黃金周不僅與一年一度的新春佳節(jié)重合,而且是唯一與學(xué)生假期(寒假)重疊的時段,然也是迪斯尼目標游客中最重要對象“有閑”的日子。但是,香港迪斯尼的春節(jié)安排,恰恰忽視了這些因素。從初四到初七,內(nèi)地民眾尚在度假,而這幾天卻成為迪斯尼的“平常日子”,不僅取消了門票價格調(diào)節(jié),甚至不考慮售出的180天通用票會否一起“出籠”,不愉快也便就此出現(xiàn)了。

  對內(nèi)地的不了解還不僅限于此。2005年,中國人均可支配收入實際增長9.6%,不少中國人已經(jīng)具備“遠游”的條件。2005年,內(nèi)地赴港人數(shù)達到創(chuàng)紀錄的1250萬人次,即在去年全球所有赴港的2300萬人中,有半數(shù)以上來自內(nèi)地。輿論認為,“拒客事件”顯示,香港迪斯尼對中國內(nèi)地消費潛力的了解和預(yù)測均大大落伍了。

  當(dāng)全球都越來越重視“中國因素”的時候,身在中國香港的迪斯尼,不僅要熟悉中國、研究中國,更要尊重在中國文化下成長起來的消費者,只有這樣,迪斯尼這個“歡樂”品牌,才能在中國創(chuàng)造出新的歡樂,實現(xiàn)新的發(fā)展。(來源:新華網(wǎng); 新華社記者向劍幗)

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編輯:張明】
 

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