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文／錢鑫 劉暢
擁有千萬以上身家的中國富豪們，在努力創(chuàng)造財富之余怎樣生活，如何消費？日前在上海揭曉的一項調(diào)查顯示，富豪們青睞頂尖的消費品牌，更向往優(yōu)雅休閑的生活。與此同時，工作的忙碌使他們往往疏于對家庭的照顧。
參與此次調(diào)查的包括589位個人資產(chǎn)在1000萬元以上的中國富豪，其中177位擁有資產(chǎn)超過1億元。
調(diào)查顯示，中國富豪們最青睞的休閑方式是旅游，而澳大利亞和海南三亞分別是他們最喜愛的國際和國內(nèi)旅游目的地。游泳、高爾夫、登山和乒乓球也是富豪們比較喜歡的休閑方式。
在消費品方面，許多來自歐洲的奢侈品品牌受到中國富豪們的喜愛，其中包括最受青睞的超級豪華自駕車賓利、超級豪華商用車勞斯萊斯等。這些品牌大多較早進入中國市場，且本土化較為成功。
在對白酒、EMBA等項目的調(diào)查結(jié)果中，出現(xiàn)了五糧液、清華大學(xué)等中國自己的品牌。而招商銀行被富豪們選為最受青睞的人民幣理財銀行和信用卡發(fā)卡行。
中國富豪如何消費和生活，一份調(diào)查揭秘身價千萬元以上階層的品牌傾向與生活方式。
中國富豪的生活方式到底是怎樣的？“胡潤百富”日前公布的一份“2006富豪之選——中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查”給出了答案。根據(jù)對近600位身家在1000萬人民幣以上富豪的面對面問卷調(diào)查顯示，中國富豪新貴們對舶來奢侈品樂此不疲；在休閑方式上，富豪們熱衷旅游、游泳、高爾夫，而在“相妻(夫)教子”的傳統(tǒng)家庭生活方面卻似乎缺少熱情。
富豪青睞舶來奢侈品
喝軒尼詩、芝華士酒，戴卡地亞、江詩丹頓手表，開著賓利、勞斯萊斯豪華車，擁有PRINCESS的游艇，抽著大衛(wèi)杜夫的雪茄，身穿喬治·阿瑪尼的時裝，出入拍賣行、私人俱樂部……該份調(diào)查表明，中國千萬富豪的生活方式和普通民眾有很大差別。
目前中國千萬富翁們最青睞的奢侈品大部分來自歐洲品牌，美國品牌則在商用車和電腦上較有優(yōu)勢。相對而言，中國品牌只在國酒、國內(nèi)航空、酒店、高爾夫球場、EMBA等領(lǐng)域才有一席之地。
中國富豪希望放松心情
富豪讓人羨慕，但其實富豪生活得也不輕松。調(diào)查表明，千萬富翁每天工作時間在8小時以下的只有18%，而普通民眾的比例達到40%；富翁們每月出差3周的達到34%，而普通民眾只有12%；富翁們每年假期在20天以上的只有27%，而普通民眾達到了60%。
中國富豪們最青睞的三種休閑方式是：旅游、游泳、高爾夫。出國旅游，富豪們最青睞澳大利亞、法國和夏威夷。但各地區(qū)的富豪也有差別，北京的富豪喜歡到美國，上海的富豪多愿意去法國等歐洲國家。同時，中國的富豪去國外旅游，大多帶有商務(wù)目的。在國內(nèi)旅游點的選擇方面，三亞和云南是兩個最受歡迎的旅游地。其中，浙江和山西的富豪特別鐘愛云南。購物旅游同樣受到許多富豪的青睞，香港、北京、上海常常吸引富豪們前往。
調(diào)查還表明，中國富豪們在“相妻(夫)教子”方面的熱情，甚至比“品酒”還低，在休閑方式中只排到第9位。這除了中國傳統(tǒng)觀念的影響外，還反映出中國富豪工作繁忙，較難顧及家庭。
掀開富豪消費“冰山一角”
據(jù)胡潤百富機構(gòu)傳訊總監(jiān)劉秀麗介紹，此次調(diào)查共調(diào)查了國內(nèi)589位身家千萬元以上的富豪，其中177位的資產(chǎn)超過1億元，之前公布的“百富榜”主要反映中國企業(yè)家的創(chuàng)富歷程，而此次調(diào)查則體現(xiàn)這些中國富豪階層的品牌傾向和生活方式�！案缓乐x”是第二次發(fā)布，和第一次調(diào)查不同的是，今年調(diào)查的富豪比上次增加了200位。
該項調(diào)查歷時近一年，胡潤團隊利用做“富豪榜”的機會對富豪們進行面對面的調(diào)查。據(jù)上海新生代市場研究有限公司總經(jīng)理楊惠慶介紹，中國千萬元以上身家的人群估計占全部人口的萬分之二，且分布不均，因此完全統(tǒng)計學(xué)意義的“樣本框”很難選取。他認為，這次“富豪之選”已經(jīng)是國內(nèi)這個消費層次人群最大規(guī)模的一次調(diào)查，因此，雖然掀起“冰山一角”，但反映出的傾向性是有意義的。
中國富豪素描：生活尚乏個性
今年“富豪之選”調(diào)查結(jié)果公布，據(jù)胡潤稱，接受調(diào)查的近600位中國富豪對國際品牌的選擇比較集中。“如果在歐洲做同樣的調(diào)查，我想結(jié)果肯定會有很大的不同�！焙鷿櫿f。
在本次“富豪之選”的頒獎晚宴上，郭廣昌、嚴介和、江南春、戴志康、陳早春、王樹清等20多位胡潤“富豪榜”上的富豪們聚在了一起。這些中國“第一代”富豪們，雖然獲得了足夠多享受生活的資本，但他們享受生活的方式還比較單調(diào)。
嚴介和：“珠寶、名表我一概不知”。在赴宴路上，嚴介和(太平洋建設(shè)集團董事局主席，“2005胡潤百富榜”上以125億元身家排第二位)對記者講，“我的生活和普通人差不多，那些珠寶、名表以及其他外國的奢侈品牌我一概不知，我身上的名牌服裝多數(shù)是朋友和部下送的�！�
出去旅游他經(jīng)常去美國，而澳洲以及歐洲那些地方，他認為“人太懶散，不喜歡”。此外，嚴介和幾乎沒什么特別喜歡的休閑方式，但他特別喜歡玩“擲骰子”游戲，號稱打遍各地“骰王”。
他還表示，這次“富豪之選”也許是舉辦方搞的“炒作”，而他回答問卷時也很隨意，并未十分認真。
陳早春：低調(diào)享受生活。比起嚴介和，年輕十幾歲的陳早春(前沿控股集團董事長，首次上榜《福布斯》“2005中國大陸富豪榜”，以20億元身價排第78位。)似乎有更多愛好，但十分低調(diào)，他希望開著寶馬車外出，小店吃飯而不被人認出來。據(jù)熟悉他的人介紹，經(jīng)營“私人酒店”、“私人飛行俱樂部”這些奢侈買賣的陳早春十分注重品牌形象，因此他的服裝多數(shù)來自意大利。前些時候，他還考過飛行駕照。
據(jù)稱，陳早春喜歡古董家具，他把辦公室也裝扮成“仿古”樣式，但我們未能了解到他對明清家具的鑒賞是否有自己的研究�！ �
(摘自《新聞晨報》)
