“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級(jí)享受”廣告詞，不過是我們好面子的傳統(tǒng)的放大，是否會(huì)影響社會(huì)和諧，要看我們所追求的和諧標(biāo)準(zhǔn)是什么。
當(dāng)年在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)剛剛發(fā)軔的時(shí)候，走在城鄉(xiāng)的路邊經(jīng)�？梢钥吹健碍h(huán)球大酒店”、“世紀(jì)經(jīng)貿(mào)城”的字樣，碩大牌子下面的店面小的可疑，基本“環(huán)球”者比路邊攤高檔有限，而“世紀(jì)”者可能是批發(fā)襪子、胸罩的。
這毛病到現(xiàn)在都沒改過來，終于被政協(xié)委員們揪出來了。報(bào)載：一邊是廣大民眾買不起房子，一邊是炫耀奢華富貴，強(qiáng)調(diào)買主尊貴身份的樓盤廣告。這些炫富的廣告語深深刺痛普通民眾的心。政協(xié)委員吳文凱認(rèn)為這類廣告折射出強(qiáng)烈的貧富反差，有違和諧社會(huì)理念，應(yīng)該加以整頓。(昨日《中國(guó)青年報(bào)》)這種廣告是不是折射強(qiáng)烈的貧富反差，是不是有違和諧之道，不宜簡(jiǎn)單下結(jié)論。
中國(guó)貧富差距的基尼系數(shù)已接近警戒線是事實(shí)，但這跟奢華廣告其實(shí)沒有直接的因果關(guān)系。
我個(gè)人感覺，奢華廣告跟大眾買不起房子沒有什么必然聯(lián)系。道理很簡(jiǎn)單，電視上、報(bào)紙上做廣告的玩意兒，有不少是老百姓買不起的，要是按照該政協(xié)委員的說法，該整頓的可不止是地產(chǎn)廣告。
但整頓了廣告或者相應(yīng)的廣告用詞，要是就能讓買不起的人變成買得起的人，我就雙手支持。要是整頓以后，心儀的商品多數(shù)人還是買不到，我就會(huì)覺得這提議缺少實(shí)際價(jià)值。
的確，炫耀富貴是不好的，這對(duì)于大眾會(huì)造成傷害。但我們也可以反過來想一想，要是把北京城的高樓都拆了，整個(gè)城市改成大雜院的話，是不是就能保證所有人的心理健康？很多窮人的心靈，是不是從此就能健康茁壯的成長(zhǎng)？看來問題還真不是那么簡(jiǎn)單：如果不能產(chǎn)生真正的效果，整頓就有可能成為掩耳盜鈴。
我們知道，當(dāng)年的路邊“環(huán)球酒店”，其實(shí)是我們這里好面子的傳統(tǒng)的放大，現(xiàn)在這些“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級(jí)享受”廣告詞，不過是這種傳統(tǒng)的延續(xù)。從商業(yè)的角度來看，在一個(gè)“面子”大過天的地方做廣告，你要是說自己的房子是最普通住宅的話，恐怕很難賣得好。房子是人生最大的資產(chǎn)之一，如果不能勾引買主想象高貴的生活，難道讓買主覺得自己花了錢還要低人一等不成？廣告最重要的功能就是吸引別人對(duì)于擁有產(chǎn)品后的想象，但這樣的想象，相信對(duì)已經(jīng)有住房的人來說非常有限。
所以說，廣告問題只是表象而不是本質(zhì)。
而這些奢華廣告是否會(huì)影響社會(huì)和諧，與我們追求和諧的標(biāo)準(zhǔn)和要求緊密相關(guān)。
我們知道，人類社會(huì)很奇怪，往往最缺什么，什么就會(huì)被強(qiáng)調(diào)。比如說維多利亞時(shí)代最缺的就是對(duì)于貞操的尊重，所以當(dāng)時(shí)的英國(guó)人在外表上都正經(jīng)得不得了，對(duì)男女關(guān)系的要求很嚴(yán)格，私下里是不是這么回事，我們只要看看當(dāng)時(shí)私下出版的、汗牛充棟的情色文學(xué)就知道了。所以說，追求社會(huì)和諧以什么為標(biāo)準(zhǔn)，確實(shí)值得我們思考。至于奢華廣告該怎么處理，只需要依照法律行事就是了。
文/五岳散人(北京媒體從業(yè)者)
