江西南昌市某服裝公司為促銷，用孔子和老子畫像當(dāng)起“時裝模特”。宣傳畫上，孔子和老子被穿上西裝，打上領(lǐng)帶。面對市民指責(zé)，商家表示不是在賣衣服，而是在賣文化。
這有點惡搞的味道。眾所周知，孔子和老子是我國古代的大圣人，商家正是看中孔子和老子的象征意義，更確切地說，是兩位圣人的影響力，才打起了這個歪主意。頗讓人意外的是商家表示是在“賣文化”，按此邏輯，衣服穿在孔子和老子身上，是賣文化，因為孔子和老子是文化人，賣衣服與賣文化因人而異。如果衣服穿在普通人身上，商家就是賣衣服。顯然，商家的促銷活動因與文化人扯上了關(guān)系，變了味道。然而，這絕不是文化味，而是充滿惡臭的商業(yè)味。
對于商家來說，商業(yè)利益要遠(yuǎn)高于文化，冠以文化的旗號，是為了促銷，多賣衣服才是最根本的。顯然，商家的這種做法，是純粹從商業(yè)的角度來理解的。只不過，商家為了利益，違背了基本的商業(yè)道德，冒犯了孔子和老子兩位圣人，褻瀆了文化。
文/陳潭
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