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恒源祥廣告被指"惡俗" 該集團(tuán)將召開廣告解讀會(huì)

2008年02月16日 03:09 來源:新京報(bào) 發(fā)表評論



    在春節(jié)期間大舉攻占熒屏的恒源祥廣告,遭到網(wǎng)友群起而攻。圖為其廣告的視頻截圖。

  恒源祥一則歷數(shù)十二生肖的賀歲形象廣告,引發(fā)觀眾反感,并被網(wǎng)民指為惡俗。恒源祥集團(tuán)昨日表示,廣告達(dá)到了一定效果,將于17日召開廣告解讀會(huì)。

  網(wǎng)友指廣告“令人崩潰”

  春節(jié)期間,中央電視臺、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等播出恒源祥集團(tuán)的賀歲形象廣告。廣告中,低沉的男聲反復(fù)12遍“恒源祥,北京奧運(yùn)會(huì)贊助商!蓖暷畛龅氖っQ穿插其間,從“鼠鼠鼠”、“牛牛!,直到“豬豬豬”。廣告畫面以奧運(yùn)中國印和恒源祥商標(biāo)為底,十二生肖的卡通圖案依次閃過。廣告時(shí)長1分鐘。

  “還以為電視機(jī)出毛病了。”有網(wǎng)友形容看到這則廣告的感受,還有網(wǎng)友認(rèn)為該廣告有“洗腦”之嫌,“令人崩潰”,并直指該廣告惡俗。

  多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為,這則廣告形式單調(diào)缺乏創(chuàng)意,也有網(wǎng)民表示“記住了就是好廣告”,更有網(wǎng)民開玩笑建議恒源祥制作金陵十二釵、三十六計(jì)、水滸一百單八將等系列廣告。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為打擦邊球

  昨日,網(wǎng)易關(guān)于這則十二生肖廣告的調(diào)查有上萬人參與,對廣告表示“反感”的超過九成,認(rèn)為該廣告會(huì)損害恒源祥品牌形象的超過八成,另有七成三的受訪者表示,看到這個(gè)廣告后不會(huì)購買恒源祥產(chǎn)品。

  在網(wǎng)友的討伐聲中,不乏對電視臺監(jiān)審廣告單位的質(zhì)疑。昨天,曾就職于廣告公司的劉先生告訴記者,在符合廣告法等法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的情況下,企業(yè)廣告均可播出,“惡俗廣告只能說是在打擦邊球,百姓不滿只可自行投訴”,“沒有任何法律及規(guī)定可裁定該廣告內(nèi)容違法!

  恒源祥將公開做出解釋

  昨日上午,恒源祥集團(tuán)通知媒體參加17日舉行的賀歲廣告解讀會(huì)。恒源祥一名工作人員表示,具體的解讀和發(fā)布內(nèi)容還在擬定中,將參考近日媒體和公眾的反應(yīng)作出調(diào)整。

  “這則廣告還是達(dá)到了一定效果。”這名工作人員說,雖然事先沒有想到有如此大的反響。他介紹,恒源祥最早的廣告詞是“羊羊羊”、“發(fā)羊財(cái)”,北京申奧成功時(shí)曾推出“牛牛!保@次的十二生肖廣告春節(jié)起在各大衛(wèi)視投放,具體花費(fèi)的廣告金額不便透露。 (記者白杰戈 劉洋)

編輯:宋方燦】
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