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山寨版明星"雷"倒網(wǎng)友一片 專家稱構(gòu)成商業(yè)欺詐

2008年09月10日 14:23 來(lái)源:北京晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  從來(lái)不乏新鮮話題和詞匯的網(wǎng)絡(luò)最近又出現(xiàn)了一個(gè)流行詞——“山寨”,這個(gè)源于廣東話,因“山寨手機(jī)”而為人廣知的詞語(yǔ)現(xiàn)如今成為一切模仿、翻版、仿真的代名詞,“山寨產(chǎn)品”在橫掃數(shù)碼界之后,開(kāi)始向廣告代言界進(jìn)攻,在“山寨版”周華健、“山寨版”周杰倫之后,又將出現(xiàn)“山寨版”劉翔, “山寨現(xiàn)象”引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議。

  新聞現(xiàn)象

  “周哥哥” “雷”倒網(wǎng)友一片

  網(wǎng)上現(xiàn)在流行一個(gè)山寨版的周杰倫代言廣告。在這個(gè)被戲稱為“周杰倫加恒源祥”的廣告里,一開(kāi)頭就是幾個(gè)小女生問(wèn)“周哥哥,學(xué)技術(shù)哪所學(xué)校好?”一個(gè)貌似周杰倫的青年則以非!罢凇钡闹芙軅愓Z(yǔ)調(diào)和動(dòng)作來(lái)回答:“奔幸福大道,到某某技工學(xué)校!边@個(gè)答話以類似“羊羊羊”的方式被重復(fù)了多遍。

  以“周杰倫”形象做廣告的遠(yuǎn)不止這一個(gè)技工學(xué)校,在某不知名品牌的MP4外包裝上,也印有“周杰倫”的大照片,山寨版的周杰倫代言領(lǐng)域還包括手機(jī),而此前山寨版的周華健也曾引起過(guò)轟動(dòng)。最近坊間傳言說(shuō),東北一位主播因?yàn)殚L(zhǎng)得比較像劉翔,已經(jīng)接拍了一部廣告,廣告中這位“劉翔”將在欄前推銷產(chǎn)品,該廣告很快就將面世。

  這些廣告在網(wǎng)上引起了非常大的關(guān)注,很多網(wǎng)友都在論壇里討論,一時(shí)之間,“山寨”成為最時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)詞匯。

  山寨明星漸成氣候

  這些長(zhǎng)相酷似明星的人被網(wǎng)友戲稱為“山寨明星”,他們都是因?yàn)閰⒓痈鞣N模仿秀節(jié)目而被人熟知的。比如“山寨周杰倫”本名叫做周展翅,他還曾經(jīng)參加了周杰倫參演的電影《滿城盡帶黃金甲》首映式,連周杰倫在見(jiàn)到周展翅時(shí)都驚訝地說(shuō):“真的太像了,我都想叫他聲弟弟。”

  由于有“正版”的肯定,周展翅成了最紅的“山寨明星”,在他代言該技校廣告引起廣泛關(guān)注后,7月份,周展翅在自己的博客中記錄了拍攝該廣告的過(guò)程,還透露說(shuō)由于拍攝代言廣告自己也成了該校的名譽(yù)校長(zhǎng),受到巨星一般的待遇,學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)更以林肯車接送陪同,令他受寵若驚。

  而“山寨劉翔”只是做了幾個(gè)跨欄動(dòng)作,就可以得到2000元的回報(bào)。這樣的經(jīng)歷也不可避免地鼓勵(lì)了更多“山寨明星”的出現(xiàn),同時(shí)也催生了一批“山寨公司”。這些公司專門提供模仿明星業(yè)務(wù)的廣告,由于很多“山寨明星”長(zhǎng)相酷似明星,又刻意進(jìn)行模仿,很多消費(fèi)者都無(wú)法分辨,這給他們代言的產(chǎn)品帶來(lái)了相當(dāng)好的效果,因此,“山寨廣告”也開(kāi)始逐漸有發(fā)展壯大的趨勢(shì)。

  名詞解釋

  “山寨”

  山寨一詞源于廣東話,原代表那些占山為王的地盤,有著不被官方管轄的意味。如今,這個(gè)詞被用于那些數(shù)碼產(chǎn)品的生產(chǎn)模式上。

  “山寨產(chǎn)品”是一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象,其主要表現(xiàn)為仿造性、快速化、平民化。主要表現(xiàn)形式為通過(guò)小作坊起步,以極低的成本快速模仿成名品牌的外觀或功能,涉及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲機(jī)等不同領(lǐng)域。

  “山寨”一詞已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),那些通過(guò)模仿大眾知曉度較高的品牌,從而達(dá)到銷售目的的商品,都被引申為山寨產(chǎn)品。那些通過(guò)模仿公眾人物、影視明星、體育明星從事某種產(chǎn)品的形象代言人的人,被稱之為“山寨明星”。

  七嘴八舌

  網(wǎng)友戲稱“被雷得外焦里嫩”

  在網(wǎng)上的評(píng)論中,相當(dāng)多的網(wǎng)友對(duì)這些“山寨明星”抱有不友好的態(tài)度,對(duì)他們的行為最多的就是調(diào)侃和嘲諷,其中被人引用最多的評(píng)論就充滿了幽默精神:“被雷得外焦里嫩!庇械木W(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō):“不就是叫聲周哥哥嘛,何必對(duì)人家喊打喊殺的,就當(dāng)克隆技術(shù)發(fā)展了不好嗎?”

  但也有網(wǎng)友不僅氣憤,而且很較真。這些網(wǎng)友不僅批評(píng)說(shuō)“這些山寨產(chǎn)品質(zhì)量很差的,這樣誤導(dǎo)消費(fèi)者,確實(shí)讓人很氣憤”,還發(fā)出了“網(wǎng)絡(luò)通緝令”,啟動(dòng)了“人肉搜索”,一定要將這些“山寨明星”的真實(shí)身份曝光。在網(wǎng)友的踴躍參與和舉報(bào)下,山寨版的周杰倫、周華健、劉翔、F4紛紛“現(xiàn)出原形”。

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編輯:朱鵬英】
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