記者:黃嵐、王楠
今年兩會期間,一個名為“我有問題問總理”的節(jié)目每晚在央視中文國際頻道的《今日關(guān)注》節(jié)目中播出,在觀眾中引起了強烈反響,與此同時,央視國際還聯(lián)動中國新聞社、國際廣播電臺、人民日報海外版等各大強勢外宣媒體在中國新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)站上同步推出該活動,吸引了大批網(wǎng)友踴躍參與。為何以全媒體聯(lián)動的方式推出這樣的互動節(jié)目,該欄目制片人楊繼紅談了他們的初衷和思路。
央視海外節(jié)目中心新聞部總制片人楊繼紅接受采訪時說:“當時的一個最主要的思路,就是以前我們做兩會報道的時候,總是把它叫做比如說兩會焦點,或者是誰誰誰看兩會,或誰誰誰跑兩會,總是命名了一個主持人,而沒有去命名我們的觀眾。當時主要是為了互動,就是能夠讓更多觀眾參與到節(jié)目中來,然后我們接通了互聯(lián)網(wǎng)的、報紙的、廣播電臺的……包括我們電視臺自己的,就是全媒體多種手段全部聯(lián)動起來。那這些人怎么能夠表達他的聲音和他的意見呢?就主要通過互聯(lián)網(wǎng)有一個征集!
面對網(wǎng)友們大量的留言,楊繼紅坦言,不可能每一條都得到總理的親自回復,但他們會將這些意見和建議分類匯總,盡可能讓每一條留言都得到反饋:“我們有3條渠道來保障我們的觀眾、聽眾、讀者、網(wǎng)友提的這些問題能夠得到政府的重視。第一個渠道就是我們記者都會看這個(留言),會帶著這些背景去采訪,包括采訪我們的政協(xié)委員和人大代表;第二個就是在記者發(fā)布會上的提問,這個是可能最直接的、最直觀的一個渠道;還有一個就是我們每天都在對這些問題進行分類整理。我們的演播室會請進來很多管理者——政府的管理者,省政府、市政府的管理者,和部委的、部門的管理者,然后這些人進到演播室之后,他們就會得到我們提供給他們的一個統(tǒng)計數(shù)據(jù),他們會把這個看成他們的一種執(zhí)政理念,所以我自己倒覺得,這個渠道實際上是更務實、更有效的一種渠道。”
從2月14日活動開始,截止到3月16日溫總理答記者問之前,“我有問題問總理”活動的總訪問量已經(jīng)突破1000萬,達到了1200萬,留言量突破了20萬,一些網(wǎng)友甚至將該活動轉(zhuǎn)載到個人博客上,以此來吸引其他網(wǎng)友點擊。
楊繼紅說:“‘我有問題問總理’這個命名項,我自己認為,在今天能夠有那么大的號召力,最主要的是它的思路是P to P(person to person)的,就是:我就是這個具體參與互動的人,那一頭就是具體的總理。所以在互動的這些內(nèi)容中,給我印象最深的是一些把總理當成了一個傾訴對象的那些人,很具體地講著自己闖蕩北京的一些故事,或者走出農(nóng)村的一些愿望,像寫家書一樣地在留言,很多還是這樣的,還不是那些建言獻策的!
面對海外受眾,如何轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的報道方式,將一年一度的兩會做出新意,是外宣媒體需要突破的地方。“我有問題問總理”活動的廣受關(guān)注,讓我們切實感受到了將網(wǎng)絡這一新生媒體與傳統(tǒng)媒體互相結(jié)合,所帶來的強大傳播力.
“網(wǎng)絡對民意參與政治的這種推動力量是非常大的,”楊繼紅說,“我覺得我們無論是通過網(wǎng)絡互動也好,電視采訪具體的平民老百姓也好,我們真誠地面對了這一個一個的‘民’而不是‘眾’一個一個的人,實際上是符合和諧社會的建設思路的,也是因為這樣的一種互動,能夠使得這個活動本身參與的人特別多。有一些媒體把‘我有問題問總理’定位評價成一個叫‘不在場的民意’,就是盡管我不能到達議政的現(xiàn)場,但是我參政議政的聲音表達出去了。應該說是我們現(xiàn)在的傳播理念正在越來越尊重人民聲音,而不是僅僅尊重人民代表或者人民公仆的聲音。”
2007中國“兩會”