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昨日,中國最有價值品牌100榜揭曉,海爾以855.26億元的品牌價值連續(xù)9年蟬聯(lián)榜首。
海爾給品牌定了一個“三性”的定位——時代性、國際性、超值性。海爾的全球網(wǎng)絡布局支撐了這一目標的實現(xiàn)。目前,海爾在全球實現(xiàn)設計、制造、營銷“三位一體”的本土化模式,在全球范圍內(nèi)建立了29個制造基地,8個綜合研發(fā)中心,19個海外貿(mào)易公司,全球員工總數(shù)超過6萬人,營銷、研發(fā)、制造網(wǎng)絡分布于中國、美國、意大利、泰國等全球市場。
海爾的全球布局已經(jīng)取得了顯著成效,尤其是在發(fā)達國家,很多產(chǎn)品解決方案受到了當?shù)叵M者的歡迎。據(jù)世界著名監(jiān)測機構GFK數(shù)據(jù)顯示,2009年,在德國三門及以上的多門冰箱市場,海爾以75.9%的份額高居第一;今年1-5月,在西班牙三門及以上的多門冰箱市場,海爾冰箱以36.1%的市場份額高居第一;2002年海爾進入日本市場時是以面向單身階層的小型家電為主,最近,海爾將正式在日本市場銷售中高端家電產(chǎn)品,滿足日本消費者的高端差異化需求。世界著名消費市場研究機構歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布數(shù)據(jù),2009年,海爾在世界白色家電品牌中排名第一。2010年上半年,海爾集團收入同比增長13%,利潤同比增長38.7%,海爾的品牌競爭力得到了進一步提升。記者 劉海民
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