近兩天,在廣州舉行的女足四國(guó)賽場(chǎng)邊出現(xiàn)安全套廣告的新聞被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。記者昨日(13日)了解到,這家名為“雙一集團(tuán)”的企業(yè)此次“友情贊助”女足四國(guó)賽,其實(shí)只花了3萬(wàn)元人民幣。誰(shuí)都沒(méi)有想到,這則廣告被媒體爆炒后,竟迅速產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效應(yīng)。難怪該企業(yè)董事長(zhǎng)劉會(huì)春昨日對(duì)記者說(shuō):“我們確實(shí)沒(méi)想到這則廣告會(huì)引起如此大的關(guān)注度,這將是一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)案例。下一步,我們還要找女足代言,把品牌做強(qiáng)做大。”
廠商紅了:絕不嘩眾取寵
其實(shí)雙一集團(tuán)主要生產(chǎn)手套、輪胎等日常橡膠用品,他們和廣州市足協(xié)一直關(guān)系密切,已連續(xù)多年贊助中超廣州醫(yī)藥俱樂(lè)部的主場(chǎng)賽事。其董事長(zhǎng)劉會(huì)春對(duì)記者說(shuō),當(dāng)初決定在足球賽場(chǎng)投放安全套廣告頗花費(fèi)了一番心思,“這肯定是一次極富勇氣的嘗試。起初我們擔(dān)心這會(huì)不會(huì)引起不必要的消極影響,畢竟在中國(guó)要做這樣的事情要考慮很多方面的問(wèn)題。另外,本次比賽央視等多家電視媒體要轉(zhuǎn)播,有一個(gè)公眾傳播合適與否的問(wèn)題,不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)一切平穩(wěn)!
“把安全套廣告做到足球賽場(chǎng),相信我們是國(guó)內(nèi)第一家!眲(huì)春現(xiàn)在顯然對(duì)自己的“英明決定”感到很滿意,“我們絕不是嘩眾取寵,而是看中了足球這個(gè)市場(chǎng),以后還會(huì)贊助更多比賽。”最后,劉會(huì)春還補(bǔ)了一句,“如果有可能,我們公司還希望邀請(qǐng)女足明星作為安全套的代言人,我們的商業(yè)推廣部正在就這個(gè)事情與中國(guó)女足在談!
足協(xié)為難:廣告費(fèi)3萬(wàn)元還沒(méi)到賬
廣州市足協(xié)負(fù)責(zé)招商工作的謝志光昨日尷尬地對(duì)記者說(shuō):“這個(gè)品牌其實(shí)一直都和我們有合作。這次四國(guó)賽在最初招商的時(shí)候,我們甚至想找他們做總冠名,只可惜在具體的冠名費(fèi)用上產(chǎn)生了分歧,最后只能將冠名費(fèi)打5折(30萬(wàn)元)給了別人!
而提到敏感的廣告牌費(fèi)用問(wèn)題,謝志光透露,雙一品牌一共在賽場(chǎng)投放了5塊廣告牌,其實(shí)只花了3萬(wàn)元,不過(guò)到目前為止,這筆錢(qián)還沒(méi)打到組委會(huì)賬上,“協(xié)議是簽了,但都知道現(xiàn)在的比賽贊助很難找,你得讓企業(yè)有一段時(shí)間去適應(yīng),所以我們?cè)试S他們暫時(shí)不打款。另外,贊助商也提出了要先看廣告效應(yīng),再付廣告款的要求!
女足辛酸:求贊助只好給企業(yè)當(dāng)陪練
在第一場(chǎng)比賽大勝新西蘭隊(duì)后,老帥商瑞華動(dòng)情地說(shuō):“我非常感謝廣州市足協(xié),在金融風(fēng)暴肆虐的情況下繼續(xù)舉辦四國(guó)賽,非常不容易!钡拇_,中國(guó)女足現(xiàn)在處境艱難。
雖說(shuō)本次集訓(xùn)時(shí)間寶貴,但中國(guó)女足前段時(shí)間還是抽出一個(gè)下午,與四國(guó)賽贊助商組織的一支業(yè)余隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)友誼比賽,結(jié)果以6比0大勝對(duì)手!斑@個(gè)時(shí)候能出來(lái)贊助女足比賽,也挺不容易的,所以跟他們踢踢球沒(méi)什么!币晃慌汴(duì)員說(shuō)。有些辛酸,但非,F(xiàn)實(shí)。而本次四國(guó)賽結(jié)束后,中國(guó)女足將馬不停蹄地趕往深圳,準(zhǔn)備繼續(xù)陪一些企業(yè)球隊(duì)打比賽,原因很簡(jiǎn)單:企業(yè)給了錢(qián)“雇國(guó)家隊(duì)陪練”。(謝禮恒)
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