專家看盤》》
仍然值得力挺
(德國科隆體育學(xué)院博士 劉曉菲)
贊助商從商業(yè)的角度對(duì)劉翔采取觀望態(tài)度很正常,但我個(gè)人認(rèn)為,劉翔畢竟是中國屈指可數(shù)的優(yōu)秀選手,雖然受傷,但無論是贊助商還是支持者,都不應(yīng)輕言拋棄。在去年的國際田聯(lián)頒獎(jiǎng)晚會(huì)上,受傷的劉翔受到了邀請(qǐng)并被頒發(fā)了獎(jiǎng)杯,這足以說明國際田聯(lián)對(duì)他未來仍然看好。不過我覺得,現(xiàn)在無論是劉翔還是贊助商,對(duì)待這件事情都應(yīng)該處理得更謹(jǐn)慎。在劉翔方面,現(xiàn)在如果表現(xiàn)得更低調(diào),或許前景更加光明。
降價(jià)依然最貴
(國家田管中心副主任 王大衛(wèi))
價(jià)格的下降并不代表價(jià)值的降低,劉翔仍然是具有極高商業(yè)價(jià)值的體育明星。舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦,劉翔的代言費(fèi)可能會(huì)從2000萬元降到1000萬元,但別的明星的降幅或許更大。在現(xiàn)在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,他在國內(nèi)仍是數(shù)一數(shù)二的體育明星。
運(yùn)動(dòng)明星的核心價(jià)值是運(yùn)動(dòng)成績,只有成績好了,他的核心價(jià)值才能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。但是,只有好成績還不夠。運(yùn)動(dòng)員所從事的項(xiàng)目影響力、個(gè)人魅力和團(tuán)隊(duì)的支持成為左右商業(yè)價(jià)值的另3大原因。企業(yè)贊助劉翔是一個(gè)雙贏的事情,未來,劉翔能代言多少品牌、代言哪些也都要看雙方談判的成果了。本版稿件 記者 范天亮
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體壇“明星股”走勢
如果把運(yùn)動(dòng)員視為一只股票,那么他們?cè)谫悎錾系某煽兙褪恰皹I(yè)績”,賽場外的動(dòng)向就是“題材”,讓我們來看看,這些體壇明星股在新年里的走勢。
績優(yōu)股
代表:郭晶晶
業(yè)績:奧運(yùn)賽場上奪得4枚金牌
專家看盤:該股是當(dāng)之無愧的藍(lán)籌股,業(yè)績良好,無論是莊家(國家跳水隊(duì))還是散戶(全國粉絲)都堅(jiān)定地持有。該股還有數(shù)不盡的題材,尤其與霍公子的“緋聞”更是擁有巨大商業(yè)價(jià)值。此外,郭晶晶宣布參加2012年倫敦奧運(yùn)會(huì),更是重大利好。
操作建議:長線持有
同類股票:張怡寧、杜麗
黑馬股
代表:仲滿
業(yè)績:獲得北京奧運(yùn)男子佩劍金牌
專家看盤:仲滿“上市”前未被任何人看好,不料此后卻一飛沖天,連續(xù)拉動(dòng)漲停。不過,該股近期似已見頂——他高調(diào)結(jié)婚流失不少女股東,退出國家隊(duì)也是重大利空。
操作建議:持幣觀望
同類股票:劉子歌、鄒市明
潛力股
代表:何雯娜
業(yè)績:獲得北京奧運(yùn)女子蹦床金牌
專家看盤:何雯娜年僅19歲,極可能參加2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)。該股擁有“最美運(yùn)動(dòng)員”、“新任廣告女王”等眾多題材,極受投資者青睞,未來上漲空間巨大。
操作建議:強(qiáng)烈買入
同類股票:龍清泉、鄒凱
垃圾股
代表:中國足球
業(yè)績:2008年中國足球各條戰(zhàn)線全線潰敗,慘不忍睹
專家看盤:該股長期虧損嚴(yán)重,資不抵債。隨著競爭股籃球等持續(xù)上揚(yáng),該股反彈機(jī)會(huì)渺茫。加之中國足球近1-2年沒有比賽,也失去了“資產(chǎn)重組”的機(jī)會(huì)。
操作建議:割肉出局
同類股票:無
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