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    6月26日，剛抵達(dá)北京不久的姚明舉辦新聞發(fā)布會(huì)，向公眾介紹自己的傷勢(shì)恢復(fù)情況以及“姚基金”的籌備運(yùn)作情況。來(lái)自海內(nèi)外的200多名媒體記者參加了發(fā)布會(huì)。 中新社發(fā) 富田 攝

　　7月4日和6日，中國(guó)男籃將在無(wú)錫和寧波迎戰(zhàn)以國(guó)家隊(duì)為班底的澳大利亞全明星隊(duì)。據(jù)悉，姚明將不會(huì)隨隊(duì)出征。人們下一次在國(guó)家隊(duì)陣容中看到姚明，也許得等到斯坦科維奇杯。至少對(duì)于斯坦科維奇杯而言，姚明不僅僅只是與國(guó)家隊(duì)的一次合練，同時(shí)還代表著票房、影響力、關(guān)注度。

　　熱身賽，姚明就是金字招牌

　　即使是在奧運(yùn)會(huì)前期這樣重要的備戰(zhàn)時(shí)刻，中國(guó)男籃依舊沒(méi)有一場(chǎng)熱身賽安排在北京奧運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館——五棵松。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“這和(籃協(xié))沒(méi)有去爭(zhēng)取有關(guān)，因?yàn)槿绻�把比賽安排在北京，門票、廣告等各方面的收入都沒(méi)有保證�！�

　　時(shí)間回到2007年9月，因?yàn)閷?duì)男籃熱身賽賽程安排的不滿，當(dāng)時(shí)姚明與籃協(xié)副主任胡加時(shí)公開(kāi)發(fā)生爭(zhēng)論。事后，許多媒體認(rèn)為平息此事的“功勞”在于中國(guó)男籃運(yùn)營(yíng)商盈方公司。后者為取得中國(guó)男籃運(yùn)營(yíng)權(quán)不惜痛下血本，開(kāi)出的價(jià)錢為三年1500萬(wàn)美元。而此后根據(jù)“羊毛出在羊身上”的定律，中國(guó)男籃開(kāi)始了大江南北的“走穴”生活，其熱身賽的場(chǎng)次密度甚至高過(guò)CBA聯(lián)賽。

　　今年，在整個(gè)熱身賽過(guò)程中，盈方公司始終不忘姚明這塊“金字招牌”。在姚明這次回國(guó)之前，籃協(xié)就迫不及待地宣布姚明肯定會(huì)參加斯坦科維奇杯。但是姚明此次始終不表態(tài)肯定會(huì)參加斯杯，而是換成“50%的希望出戰(zhàn)比賽”的說(shuō)法，為自己留下了博弈的余地。

　　除了球技，公益形象也是品牌

　　所有中國(guó)球迷都已經(jīng)注意到：火箭隊(duì)主場(chǎng)的廣告牌幾乎都是國(guó)內(nèi)品牌。那條長(zhǎng)25米，高1米的滾動(dòng)廣告牌上的廣告價(jià)格為25萬(wàn)美元／分鐘，這還僅僅是常規(guī)賽的收費(fèi)。即便如此，至少有15家國(guó)內(nèi)公司在瘋狂搶購(gòu)這塊廣告牌。

　　在接受記者采訪時(shí)，作為豐田中心體育館代理商之一的張俊成透露：2006年，NBA在中國(guó)收入的1／5是由姚明提供的。而姚明之所以能獲得如此青睞，最重要的是一點(diǎn)是他一直所保持的健康積極的態(tài)度，姚之隊(duì)也積極利用公益事業(yè)，塑造品牌形象。

　　早在2003年非典期間，姚明和姚之隊(duì)便利用自身影響力，策劃了“超級(jí)明星超級(jí)愛(ài)心抗擊非典直播節(jié)目”。今年5月，姚明為地震災(zāi)區(qū)捐款引發(fā)“嫌少”風(fēng)波，姚之隊(duì)緊急出手，接受采訪澄清謠傳，并承諾繼續(xù)組織援助——這被視作一次成功的危機(jī)公關(guān)，從中可看見(jiàn)出公益形象對(duì)姚明的重要性。

　　08年，跟牢姚明一定能發(fā)

　　在姚明的火箭兄弟們眼中，這個(gè)2米26的大個(gè)子簡(jiǎn)直就是除老板之外的另一個(gè)“衣食父母”。如今火箭隊(duì)中的主力陣容幾乎已經(jīng)被中國(guó)的體育品牌瓜分，就連受傷不能上場(chǎng)的弗朗西斯也早早地被某國(guó)內(nèi)品牌簽下。

　　姚明個(gè)人的效應(yīng)同樣輻射到他的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)。正是有了“姚之隊(duì)”這一江湖名號(hào)，他們不但能按照NBA規(guī)定掙取到4%的姚明收入，同時(shí)還贏得諸多贊助商的巨額合同。

　　而隨著北京奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，圍繞著姚明以及他周邊人群的商機(jī)還將繼續(xù)升溫�！耙χ�隊(duì)”的成員、BDA公司市場(chǎng)主管比爾·桑德斯曾經(jīng)對(duì)美國(guó)媒體說(shuō)過(guò)，他認(rèn)為姚明的影響力會(huì)在2008年達(dá)到頂點(diǎn)，“2008就是終點(diǎn)線，北京是個(gè)大日子，姚明賺錢能力將沖擊新的高峰�！�

　　而姚明對(duì)于自己的商業(yè)價(jià)值的態(tài)度是：“我的職業(yè)生涯中是由很多東西拼湊起來(lái)的，我的籃球事業(yè)，我的商業(yè)價(jià)值，以及我在國(guó)家隊(duì)所要面對(duì)的一切。我想缺了任何一項(xiàng)，在現(xiàn)在的職業(yè)體育中都是無(wú)法生存的。這些的前提是我喜歡打籃球，而打籃球也給我?guī)��?lái)了以上我講的這些，我從來(lái)不認(rèn)為那會(huì)是一種壓力，因?yàn)闊o(wú)論做什么都不會(huì)違背我的原則�！�