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    FIFA牽手“植入廣告”專家 淘汰賽啟用6大新規(guī)
2010年06月18日 10:30 來源:海峽都市報(bào) 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  昨日,來自中國的兩名神秘嘉賓,突然收到FIFA邀請,來到南非世界杯設(shè)于南非約翰內(nèi)斯堡的臨時(shí)總部。他們是中國著名電影導(dǎo)演馮小剛和徐靜蕾。這兩位是以影片中無處不在的“植入廣告”而享譽(yù)世界影壇的商業(yè)導(dǎo)演,他們突然駕臨南非世界杯,引起了眾多媒體的好奇。聯(lián)系近期FIFA對(duì)世界杯賽場內(nèi)外“植入廣告”的高度關(guān)注,有媒體猜測FIFA正在醞釀一次世界杯的商業(yè)模式改革。

  果然,今天上午FIFA委托馮小剛和徐靜蕾這兩位世界級(jí)的“植入廣告”導(dǎo)演,宣布了即將在世界杯決賽圈淘汰賽中實(shí)施的新規(guī)則。規(guī)則具體如下:

  1

  世界杯淘汰賽上,裁判將使用最新設(shè)計(jì)的3D技術(shù)紅、黃牌———馮小剛解釋稱,從世界杯開辦以來就設(shè)有的裁判紅、黃牌,在近百年的時(shí)間里竟沒有改變,這是一種技術(shù)的落后。改革后的3D紅、黃牌,不但更加醒目時(shí)尚,還將具備立體成像廣告功能,世界杯贊助商可以通過競標(biāo)的形式,讓參加LOGO體現(xiàn)在紅、黃牌上,從而鎖定這個(gè)關(guān)注度最高、重播次數(shù)最多的比賽時(shí)刻。

  2

  在比賽進(jìn)球后,比賽將自動(dòng)暫停兩分鐘———進(jìn)球后暫停比賽,是吸取了NBA和中國央視春晚的成功電視轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)。進(jìn)球后的兩分鐘,將在現(xiàn)場和電視熒幕上,播報(bào)來自全球各地各企業(yè)的祝賀電報(bào)。

  3

  淘汰賽中,守門員的服裝將使用FIFA組委會(huì)指定的服裝。徐靜蕾透露,如今米其林輪胎公司和達(dá)芙妮鞋廠有意成為守門員服裝的獨(dú)家贊助商,觀眾很有希望在淘汰賽上看到身著輪胎服、腳踩高跟鞋的各國守門員。

  4

  各參賽國的隊(duì)醫(yī),必須使用組委會(huì)指定的醫(yī)藥急救用品———鑒于已有多國球員被查出使用興奮劑,F(xiàn)IFA懷疑這和各國隨隊(duì)隊(duì)醫(yī)使用假冒偽劣醫(yī)藥急救用品有關(guān)。為此將要求隊(duì)醫(yī)只能使用FIFA醫(yī)藥贊助商提供的專業(yè)藥品。使用指定藥品的球隊(duì),將免予接受賽后藥檢。

  5

  各隊(duì)賽前互換的球隊(duì)禮物和錦旗,必須使用組委會(huì)指定產(chǎn)品———組委會(huì)將在賽前,提前聯(lián)系該參賽國的所有著名品牌,組織其進(jìn)行球隊(duì)禮物的競標(biāo)活動(dòng),中標(biāo)廠商的產(chǎn)品,將作為代表該國的特色禮物,在世界杯賽場上進(jìn)行交換。

  6

  裁判員將使用最新設(shè)計(jì)“64位和聲彩鈴”哨———馮小剛透露,鑒于南非世界杯賽場上的“嗡嗡祖拉”噪音過于嚴(yán)重,甚至導(dǎo)致球員無法聽清裁判哨音,淘汰賽中裁判將使用最新的“64位和聲彩鈴”哨,該裁判哨由中國移動(dòng)獨(dú)家設(shè)計(jì)和贊助,裁判吹響時(shí)將發(fā)出最熱門的彩鈴聲,讓運(yùn)動(dòng)員在最嘈雜的環(huán)境下也能立刻識(shí)別,同時(shí)也能調(diào)動(dòng)觀眾下載彩鈴的熱情。

  N風(fēng)火天

  故事背景:

  近日世界杯賽場外,鬧得最轟轟烈烈的新聞,莫過于36位身著性感超短裙的美女拉拉隊(duì)員,在荷蘭隊(duì)與丹麥隊(duì)比賽的下半場,遭到約40名賽場工作人員驅(qū)逐。而FIFA官方的說法是,這36位美女拉拉隊(duì)員涉嫌隱性營銷,為一家啤酒廠商做廣告。為了保障贊助商利益,國際足聯(lián)明文禁止在賽場上做隱秘廣告,包括觀眾在內(nèi)都不能穿著帶有廣告的衣服。

  一時(shí)間,有關(guān)世界杯比賽場上植入廣告的話題,成了被關(guān)注的場外花絮。

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【編輯:蒲波】
專題:南非世界杯
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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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