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中國奧運金牌價值報告將發(fā)布 劉翔金牌值4.61億
2007年07月18日 14:44 來源:華西都市報

  哪位中國奧運冠軍的金牌最值錢?答案是男子110米欄冠軍劉翔的金牌。據(jù)中國品牌研究院即將發(fā)布的《中國奧運金牌價值報告》顯示,劉翔所獲奧運金牌創(chuàng)造的商業(yè)價值達(dá)4.61億元。

  據(jù)悉,此次評估主要從企業(yè)支付給運動員的代言費、廣告投入、媒體傳播價值三方面,對第28屆奧運會獲得金牌的50名中國運動員進行商業(yè)價值評估。

  從評估結(jié)果來看,不同的金牌得主身價差距巨大。如田亮代言的品牌達(dá)30多個,而同他搭檔獲得男子跳水雙人3米板冠軍的楊景輝則幾乎沒有代言。集體項目中的“不平等待遇”尤為突出。中國女排12個冠軍隊員里,只有趙蕊蕊、馮坤受到企業(yè)青睞。即便是企業(yè)追捧的冠軍明星,身價也不同。同為雙料冠軍的張怡寧和郭晶晶,兩人代言品牌的數(shù)量相差很遠(yuǎn),郭晶晶的身價達(dá)2.33億元,居然是張怡寧(2900萬元)的8倍。

  體操、跳水、乒乓球等2008奧運會中國隊奪金大戶是企業(yè)重點追逐的目標(biāo),該報告指出,在奧運會上取得佳績,是企業(yè)選取代言人的重要標(biāo)準(zhǔn)。例如,某品牌的代言人原為田亮,但當(dāng)他退出國家隊之后,該品牌迅速簽下劉翔作為新代言人。

  2004年雅典奧運會前,某知名品牌搶先簽下劉翔、馬琳和滕海濱為代言人,三人最終成功奪冠,讓眾企業(yè)羨慕不已。隨著北京奧運會臨近,不少企業(yè)已開始提前“選星”,打響明星爭奪戰(zhàn)。一些有奪冠潛力的運動員,已陸續(xù)進入企業(yè)的視線。(陳甘露)


 
編輯:盧巖】
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