國家廣電總局、國家工商總局、衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)管局、國家中醫(yī)藥局近日聯(lián)合下發(fā)通知,禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓,嚴(yán)禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目。
在我的印象里,國家有關(guān)部門明令禁止演藝明星和社會名流涉足醫(yī)療、健康類節(jié)目或為藥品、保健品做廣告,這并非是第一次,但效果并不明顯。人們不能不擔(dān)憂,僅憑一紙禁令,其作用怕是有限。
為什么明星代言醫(yī)藥廣告甚至是虛假廣告屢禁不止呢?這個問題牽扯到方方面面,包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在內(nèi),都難辭其咎,明星倒像是代人受過。實際上,被抓現(xiàn)行,“人贓俱獲”的明星代言虛假廣告的案例并不少,但每次我們看到被曝光的明星,都只有抱怨、解釋、推脫、撇清,很少見到有人做一點點懺悔、反思、自省,哪怕是做一點檢討,表示一點歉意也好,然而都沒有。
這是明星們不能嚴(yán)格自律,不能對虛假廣告說不的根本原因。有欲望,想掙錢,是可以理解的。但君子愛財,取之有道。這個道,就是廣大消費者的利益,就是對于人的生命的珍惜和尊重。我不知道這些明星在接拍廣告之前是怎么想的,怕是想稅前、稅后、現(xiàn)金、支票比較多,想自己的責(zé)任、道德、良心比較少,F(xiàn)在有一些人,即所謂粉絲之類,他們替明星辯護,最慣用的手段就是指責(zé)別人“吃不著葡萄說葡萄酸”,這種卑劣的心理或許是有的吧,但這依然不能成為明星的托詞。廣告主之所以花大價錢請明星,看中的無非就是明星的社會影響力。這種影響力的主要來源則是其文化魅力即角色產(chǎn)生的文化效果。缺失了良知這個最起碼的道德底線,明星的文化魅力自然也難以維系,到時候不僅廣大消費者會拋棄你,就是你的粉絲,大約也是要和你說“拜拜”的。
明星的道德自律也不是惟一的,它和法律應(yīng)該是相輔相成的。沒有法律的約束,并不能從根本上解決問題。很多明星被曝光接拍虛假廣告后,甚至連一點內(nèi)疚都沒有,不認(rèn)為自己有什么錯,就是缺少法律的制裁。法律的不明確,恰好讓這些人鉆了空子。歐美國家就有這樣的法律,名人代言即視為“證言廣告”和“明示擔(dān)!,消費者是可以據(jù)此擔(dān)保索賠的;美國更要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者,一旦查出不實,就要處以重罰。真是這樣的話,你試試看,哪個明星還敢濫接廣告? 解璽璋
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