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資深人談Twins廣告道路:姊妹稱霸時代一去不返

2008年04月02日 09:14 來源:南方都市報 發(fā)表評論



    昨天,阿Sa顯得心情很不錯,全程都面帶笑容。當主辦方安排的酷似周杰倫的男生走上臺時,她更是數(shù)次哈哈大笑指著他說:“遠看簡直一模一樣嘛!   

  昨日,阿Sa到廣州出任某女性個人用品連鎖品牌形象代言人,在該品牌為其舉行的盛大簽約儀式上,阿Sa全程面帶微笑,看起來心情不錯。但在接受記者采訪時,被問及廣告商近期都只請她一人代言,而不再請“Twins”,兩人是否會拆伙發(fā)展時,阿Sa再次重申:“我一定會和阿嬌共進退。這段時間她很辛苦,工作上會有調(diào)整,也很正常。”

  記者了解到,這家公司最先簽下的是Twins,但后來棄用阿嬌獨留下阿Sa.Twins曾經(jīng)是稱霸廣告界的姐妹花,“艷照門”事件爆發(fā)后,阿嬌的形象大跌,有傳她們的廣告訂單大減。本報記者以Twins的廣告前景為話題采訪了圈內(nèi)三位資深的業(yè)內(nèi)人士,請他們談談如何看待阿嬌、阿Sa未來的廣告道路。

  -代言現(xiàn)場

  阿Sa:“我們不會拆伙”

  在昨天的簽約儀式上,阿Sa顯得心情很不錯,全程都面帶笑容,偶爾還和臺上的主持人開起玩笑。被問及廣告商近期都只請她一人代言,而不再請“Twins”,兩人是否會拆伙發(fā)展時,阿Sa再次重申:“我一定會和阿嬌共進退。這段時間她很辛苦,工作上會有調(diào)整,也很正常!彼苷J真地對大家強調(diào):“我們不會拆伙的,請大家不要再猜測了!”據(jù)她透露,目前阿嬌還在調(diào)整期,所以她們音樂方面的工作會暫時放下,等阿嬌進修回來再繼續(xù),起碼要等上三個月。她還表示自己今后的工作重心會更多轉(zhuǎn)向電影。

  -代言內(nèi)幕

  先簽Twins,后棄阿嬌

  自“艷照門”事件后,據(jù)聞阿嬌因形象受損,遭到多個品牌商的棄用。那此番阿Sa來到廣州代言的這家品牌是一開始就只簽了阿Sa呢?還是曾經(jīng)簽下Twins,但后來棄用阿嬌獨留下阿Sa呢?據(jù)聞,真相是后者。

  記者試圖采訪品牌方,但對方一口拒絕,表示和Twins所屬的英皇公司有保密協(xié)議,不能透露關于廣告代言的任何信息。但記者還是從其他渠道了解到,這家公司最先以7位數(shù)的價碼簽下了Twins,但之后就爆發(fā)了“艷照門”事件,經(jīng)和英皇公司的幾輪協(xié)商,才改成只用阿Sa一人。記者向品牌方負責人吳先生求證此事時,他表示:“我們和英皇簽了協(xié)議,在代言過程中,不能提去年春節(jié)前后發(fā)生的那件事!

  但當記者追問通過這次代言的事,他們看重代言品牌的明星的哪些素質(zhì)時,他頗有深意地回答:“我覺得這次的事情可以說是一個案例,也可以說是一個教訓。我會希望在今后的合約中,有約束代言人自身行為的條款,例如說他/她要潔身自好,他/她要保持健康形象……我們也可以對他/她的一些行為提出要求,這些細節(jié),在以前的合約中,都是很少提到的!

  -業(yè)內(nèi)評說

  姊妹稱霸廣告界的時代一去不返?

  Twins曾經(jīng)是稱霸廣告界的一對姐妹花。她們形象健康可愛,每年影視歌都不乏作品,人氣總保持在高處,男女粉絲通殺,老中青幼全包?梢哉f,具備了廣告商喜歡的全部條件。但“艷照門”事件爆發(fā)后,阿嬌的形象大跌,有傳她們的廣告訂單大減,兩人打孖上稱霸廣告界的時代眼看一去不返。記者就此采訪了三位資深的業(yè)內(nèi)人士,請他們談談如何看待阿嬌、阿Sa未來的廣告道路。

  資深媒體人查小欣:阿嬌不應該再出現(xiàn)在這些商業(yè)活動中,因為她一出現(xiàn),所有人的焦點就變成了“艷照門”,這樣對廣告商是不公平的。廣告商付了錢,當然是希望自己的產(chǎn)品形象干凈漂亮,他們拒絕阿嬌也是可以理解的。

  我之前在你們報紙的專欄里面寫,“艷照門”之后,要觀察一個月,看看觀眾和廣告商是否還會接受阿嬌,F(xiàn)在一個月過去很久了,答案已經(jīng)出來了。我想阿嬌需要時間來給大家淡忘一些事情,不是一年兩年,而是三年四年。

  Twins這對組合,現(xiàn)在看來,還是分開比較好。阿Sa現(xiàn)在的廣告前景不受影響,價格又比兩人在一起時便宜,相信她最近會很忙。

  某大品牌廣告商:其實我們最看重的,就是明星的人氣、形象健康、個人發(fā)展前景。但很多時候,這些都沒用,因為這里面除了專業(yè)判斷之外,還有很多冒險性。阿嬌輸在她以前建立的形象太天真太清純了,和“艷照門”反映出來的形象差別太大了,所以這就等于,她欺騙了所有人,她原來建立的形象不僅是零,而且是負數(shù)。一個明星就算出了車禍,摔斷腿,都沒有她這次慘,她等于是把自己徹底顛覆了。原來的那些廣告商肯定很難用她,現(xiàn)在用的大多數(shù)也是早就簽了,退不了。新的廣告商也不敢用她,除非一些非常前衛(wèi)、想另辟蹊徑的廣告商有可能考慮她,例如說主推“敢作敢為”這個概念的。

  國內(nèi)知名經(jīng)紀人:前幾年廣告商跟粉絲似的,盲目追星,現(xiàn)在他們慢慢開始有要求了,開始對明星有了監(jiān)督意識。所以現(xiàn)在Twins的路非常難走。這次的“艷照門”事件之后,英皇的危機公關不成功,不但沒有喚起民眾對阿嬌的同情,反而招惹了反感,覺得她很假。所以我想,阿嬌暫時是接不到工作的,無論影視歌還是廣告。阿Sa現(xiàn)在也很微妙,她原來積攢的人氣還可以用用,但原來的那種小女孩路子不能再走了,要接新作品,有新的風格定位,才能繼續(xù)走下去。

  本版采寫:本報記者 陳弋弋 方夷敏 實習生 徐曉沙

編輯:楊子】
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