□潘多拉
今年中央電視臺(tái)3·15晚會(huì)曝光了“非著名”相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶涉嫌虛假宣傳的事實(shí)，目前該減肥茶已被北京工商管理部門立案調(diào)查(《新民晚報(bào)》3月19日)。郭德綱高調(diào)回應(yīng)說，這一切是因?yàn)樽约壕芙^上央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)而遭央視報(bào)復(fù)。他在博客中寫道：“有人質(zhì)疑廣告上寫著迅
速抹平大肚子，說不靈。呵，這是矯情。方便面袋上印著大蝦肉塊，也沒見人上方便面廠上吊去……”(《北京晨報(bào)》3月17日)
其實(shí)真正矯情的不是央視，也不是質(zhì)疑郭德綱“虛假代言”的消費(fèi)者，而恰恰是郭德綱自己。首先，央視曝光的是“藏秘排油”減肥茶的問題，是這個(gè)減肥茶公司涉嫌違規(guī)違法操作的問題，而不是曝光郭德綱在其中有什么見不得人的東西。雖然曝光“藏秘排油”減肥茶牽出了為之代言的郭德綱，且郭德綱因此受到了一些觀眾、網(wǎng)友的質(zhì)疑，但從邏輯上講，這不能怪央視，要怪只能怪減肥茶不爭氣。事實(shí)上，在央視3·15晚會(huì)之前，已經(jīng)有消費(fèi)者起訴郭德綱了。況且俗話說，“打狗還得看主人”，“藏秘排油”出資200萬元請(qǐng)郭德綱代言，兩者的關(guān)系中，“藏秘排油”相當(dāng)于“主人”，郭德綱相當(dāng)于“狗”(這樣說只是為了比喻，而不含絲毫貶義)，現(xiàn)在央視打的是“主人”，與“狗”何干？總不能要求央視“打主人還得看狗”吧。
其次，郭德綱說央視因?yàn)樗芙^上春晚而報(bào)復(fù)他，他也太把自己當(dāng)回事兒了。央視有的是傲視群雄萬物皆備的大氣，而不是斤斤計(jì)較睚眥必報(bào)的小氣，哪里犯得著專門和你過意不去？
郭德綱的事其實(shí)算不上什么事，但既然說開了，咱就不妨說說廣告的問題。就像去年曝光歐典地板假冒洋品牌出身一樣，今年央視3·15晚會(huì)曝光“藏秘排油”減肥茶涉嫌虛假宣傳，無疑是做了一件大好事。但央視是一家媒體，3·15晚會(huì)是一個(gè)節(jié)目，其運(yùn)作得有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，得追求廣告收入。據(jù)報(bào)道，央視在節(jié)目中曝光“藏秘排油”減肥茶，在節(jié)目間隙卻反復(fù)播放一種名為“珍奧核酸”的保健品的廣告。就是這個(gè)保健品，2001年3月曾因不實(shí)宣傳被衛(wèi)生部通報(bào)批評(píng)，去年9月又因申報(bào)材料內(nèi)容虛假和不實(shí)宣傳等問題被商務(wù)部暫扣直銷經(jīng)營許可證，然而，就因?yàn)樗麄兿蜓胍暦钏土舜蠊P廣告費(fèi)，于是連續(xù)幾年在央視3·15晚會(huì)上隆重登場(chǎng)，大肆宣揚(yáng)(《北京青年報(bào)》3月17日)。
“藏秘排油”和“珍奧核酸”都有問題，央視何以打一個(gè)扶一個(gè)？好事者了解到，“藏秘排油”沒有在央視投放一分錢廣告，歐典地板最初在央視也投過不少廣告，最近幾年在央視的廣告停了，于是很快就被央視曝光了。有網(wǎng)友說，央視3·15晚會(huì)曝光的產(chǎn)品，“全是沒有在央視投放廣告資金的主兒”。央視3·15晚會(huì)曝光了郭德綱代言的產(chǎn)品，自己“代言”的產(chǎn)品又被別人曝光，好不尷尬？
央視曝光“藏秘排油”減肥茶，是不是為了報(bào)復(fù)后者沒在央視投放廣告呢？我沒有證據(jù)，不敢作“誅心之論”。但如果有人說央視是報(bào)復(fù)“藏秘排油”沒投廣告，我看至少要比說央視是報(bào)復(fù)郭德綱拒上春晚更可信。我愿意相信，在央視的工作安排中，郭德綱事小，廣告事大。郭德綱如果想安全代言，很簡單，找一家已經(jīng)或即將在央視投放廣告的產(chǎn)品，或許就沒事了。
