范偉主演的 《老大的幸福》在央視一套播出已近尾聲,該劇平均收視率超過5%,僅次于《鄉(xiāng)村愛情故事》(鄉(xiāng)3)。在獲得高收視率的同時,該劇也因為廣告植入受到了不少觀眾的聲討。
之前《鄉(xiāng)村愛情故事》播出時,就因劇中的植入廣告受到觀眾質(zhì)疑,《老大的幸福》卻變本加厲,據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計,植入廣告達(dá)30余個,遠(yuǎn)多于“鄉(xiāng)村”中的8個。這樣比的話,范偉以絕對優(yōu)勢超越趙本山,成為了植入廣告的“老大”。
記者在完整看完 《老大的幸福》后,也記住了七八處明顯的廣告植入環(huán)節(jié),其中固然有植入自然的,但更多的廣告植入手法不高明。一些企業(yè)或品牌的名字長時間、反復(fù)出現(xiàn)在鏡頭前,臺詞中還出現(xiàn)了大段企業(yè)宣傳詞;有時為了增加品牌曝光率,劇情出現(xiàn)了不同程度的損傷。
現(xiàn)列舉該劇部分典型廣告植入,綜合《老大的幸福》百度貼吧中眾多網(wǎng)友的意見,將植入廣告分為恰當(dāng)和不當(dāng)兩類,并進(jìn)行解析。
恰當(dāng)植入
案例一:凱瑞大酒店(第4-5集、第9集)
植入背景:傅家老二率領(lǐng)全家在此為大哥接風(fēng),同時引出另一位重要人物夏錦達(dá)。
植入方式:第4集中老二讓妻子明月“給凱瑞老板打電話訂包間”。第5集中整整半集在該酒店拍攝,場景涉及走廊、兩個豪華包間,范偉飾演的大哥還夸贊其屋頂像龍宮、墻壁似黃金。第9集是傅家老三宴請大哥,取景地是現(xiàn)實中凱瑞的分店豪門食府,兩人進(jìn)門前有數(shù)秒空鏡照到了食府招牌。
植入解析:植入較為自然,也未刻意點明飯店名稱,為大哥接風(fēng)的情節(jié)合理,各種細(xì)節(jié)、臺詞設(shè)置能表現(xiàn)出從小城市來的傅老大與“北京富人”生活方式的格格不入;同時酒店豪華的包房給人留下了深刻印象,是該劇最高明的植入廣告之一。
案例二:龍熙溫泉假日酒店(第6集)
植入背景:明月帶傅老大去“體驗北京現(xiàn)代生活”,惹出不少笑料。
植入方式:明月和傅家老五兩次在大門口停車,長鏡頭隱約掃到酒店名稱,但并不明顯。全集圍繞該酒店展開,場景涉及大門口、大堂、自選商店、游泳池、高爾夫球場等,進(jìn)入酒店后,明月還向大哥詳細(xì)介紹了酒店的N多服務(wù)設(shè)施。
植入解析:本集以搞笑為主,土老帽進(jìn)高檔酒店“消費”的情節(jié)設(shè)置有趣而切合故事主線。雖然部分對話是在為該酒店做推廣,但其中也不乏笑點,并有明顯的藝術(shù)加工痕跡。
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