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　　中新社北京2月8日電 題：虎年央視春晚升溫 輿論聚焦“老幾樣”

　　中新社記者 張子揚(yáng)

　　隨著虎年春節(jié)臨近，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的大幕也將在輿論關(guān)注中緩緩掀起。對于已走過26個除夕夜的央視春晚，人們關(guān)注的焦點(diǎn)依然繞不開“造星運(yùn)動、廣告吸金力、港臺明星以及‘本山軍團(tuán)’如何壓軸”等。至于網(wǎng)絡(luò)春晚能否撬動央視春晚在收視率上的“奶酪”，也在坊間的熱議中逐步升溫。

　　港臺明星仍是“點(diǎn)睛”之作

　　每年的央視春晚，總有幾張來自港臺的臉孔備受期待。從1984年張明敏以一曲《我的中國心》震撼了億萬華夏兒女的心房開始，到費(fèi)翔的“冬天里的一把火”，再到劉德華、SHE、容祖兒、周杰倫等成為央視春晚的�？停叟_明星借春晚在大陸賺足了人氣。

　　今年最引人注目的港臺明星則是王菲和小虎隊(duì)的復(fù)出。從《孔子》主題曲《幽蘭操》，到春晚演唱李健的《傳奇》，天后王菲的復(fù)出路在有條不紊地進(jìn)行。由于王菲的復(fù)出，今年春晚的炒作周期足足提前了半個月。

　　小虎隊(duì)歷經(jīng)多年，借“虎”年這個一語雙關(guān)的年份亮相春晚舞臺，成為繼“縱貫線”組合后又一懷舊的流行組合。20年后重聚，他們3人將以組曲的形式出現(xiàn)，演唱《愛》、《蝴蝶飛》和《青蘋果樂園》三首經(jīng)典歌曲，保留了原有的編舞，但在三首歌曲的串聯(lián)上加入新的編排。特別是心形的手語和霹靂虎的后空翻， 都將勾起“80后”們兒時(shí)的回憶。

　　“趙家軍”依然挑大梁

　　央視春晚總導(dǎo)演金越曾說：“趙本山的小品成功了，春晚就成功了一半�！边@句話足見本山大叔不可撼動的地位。在虎年春晚的第三次帶觀眾彩排時(shí)，趙本山攜徒弟們亮相，并出演了小品《捐款》。

　　然而近日一項(xiàng)由網(wǎng)友評出的“觀眾再也不想看到的十張臉”中，征戰(zhàn)春晚20年的趙本山以五星級的“最不受歡迎度”名列榜首，理由是：出現(xiàn)次數(shù)太多，他也太累了。同時(shí)入選的本山高徒小沈陽，“不受歡迎度”也高達(dá)四星，“缺乏創(chuàng)新”成了大家的共同感受：“那點(diǎn)兒本事，都折騰一年了�！�

　　辦央視春晚，難就難在眾口難調(diào)。央視春晚究竟該怎么“聯(lián)歡”，越來越成了一件讓人犯愁的事兒。有評論說，2010年的春晚，注定將是一場“明星人氣保衛(wèi)戰(zhàn)”。

　　春晚的吸金力持續(xù)飆升

　　據(jù)媒體報(bào)道，自從央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升態(tài)勢：2002年2億元人民幣，2006年接近4億元，2009年牛年春晚已接近5億元。有人估算，2010年虎年春晚廣告收入則將超6.5億元。

　　在去年底舉行的央視黃金資源招標(biāo)會上，2010年春晚最喜愛的節(jié)目冠名和零點(diǎn)報(bào)時(shí)分別為1億1099萬和5201萬元，均創(chuàng)下歷史新高。

　　報(bào)道還說，央視春晚前后的“廣告套裝”起價(jià)為每5秒159萬元至233萬元，虎年春晚，每一秒鐘的節(jié)目對應(yīng)有80萬元的廣告收入，出10萬元廣告贊助才能換取一張現(xiàn)場直播入場券，400萬元廣告投入才能贏得圓桌貴賓一席之尊。而且春晚現(xiàn)場的鏡頭也大有玄機(jī)，攝像師總要把鏡頭移到圓桌貴賓席上照照，露臉的觀眾總是那幾位。殊不知，那些圍席而坐的貴賓都是花400萬元以上廣告費(fèi)買的座位。

　　網(wǎng)絡(luò)春晚能否與央視春晚對抗？

　　2009年，網(wǎng)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“山寨春晚”在網(wǎng)友的嘆息聲中草草收場。時(shí)隔一年，如今至少有數(shù)十家“網(wǎng)絡(luò)春晚”獲得“準(zhǔn)生證”。值得注意的是，一些“正規(guī)軍”也正加入這個行列。近日，新浪網(wǎng)聯(lián)合北京電視臺舉辦的“網(wǎng)絡(luò)互動春節(jié)聯(lián)歡晚會”，充分融合了三大媒介(電視、網(wǎng)絡(luò)、3G)的影響力，大有與央視春晚分庭抗禮的態(tài)勢。

　　不過輿論對“網(wǎng)絡(luò)春晚”仍褒貶不一。據(jù)一知名論壇此前對“網(wǎng)絡(luò)春晚”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，1.3萬多名網(wǎng)民中，73.0%表示看好“網(wǎng)絡(luò)春晚”，44.0%的網(wǎng)民直言不喜歡央視春晚，另有42.8%的網(wǎng)民表示“談不上喜歡，因?yàn)闆]有選擇”。

　　此刻，“網(wǎng)絡(luò)春晚”雖已積累足夠的關(guān)注度，但還不能與央視春晚叫板。中國傳媒大學(xué)教授袁方認(rèn)為，無論是地方臺春晚還是各地的春晚，與央視春晚將是共存關(guān)系，更多意義上是對觀眾的回饋�！把胍暣和泶竽耆畷r(shí)間是不可動搖的，無論在財(cái)力、人力、資源等方面，央視都有不可比擬的優(yōu)越性。”

　　“與其說‘網(wǎng)絡(luò)春晚’對央視春晚是一種沖擊，不如說是民間表達(dá)快樂的另外一種形式�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)商務(wù)戰(zhàn)略研究所所長張樹庭說。(完)