中國廣告協(xié)會近日發(fā)出通報,指出演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個虛假產品廣告,幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。侯耀華回應稱對這些廣告“都沒有印象”,“不排除有人濫用我名義做廣告。我還不知道找誰維權去呢”。不過中國廣告協(xié)會法律服務中心主任李方午表示這種“作假不容易”:“這10個廣告,除了黃金九號我只是看到了帶有播出電視臺標志的圖片外,其他9個我都看到了視頻,都是10到15分鐘的視頻,在這些視頻中,侯耀華還提到了產品的名字。又不是平面廣告,平面廣告只要把他公開露面的照片拍下來就合成了,這種視頻作假不容易!
在這一來一往的拉鋸中,人們見識了什么叫見利忘義,賊喊捉賊。侯耀華想來目前身體尚算健康,斷不會有老年癡呆癥、健忘癥什么的,要不,哪有力氣和侄女大打侯耀文遺產官司?一說到虛假廣告代言,就說“沒印象”,但想必在收商家代言費時,那可是一筆一筆門兒清得很,哪一樁也不會“沒印象”啊。先不說別的,光看他在侯耀文遺產案中的表現(xiàn),戶頭里有多少錢,誰取走了多少,葬禮上收到多少禮金,他不是一筆一筆都數(shù)得頭頭是道么?自己有沒有做過某產品代言,居然“都沒有印象”,你信嗎?
“沒印象”是一種托辭,同時也是心虛的表現(xiàn),更是極不負責的嘴臉。雖然現(xiàn)行廣告法并未對名人廣告代言問題作出具體規(guī)范,但正如法學界人士所說,名人做廣告,首先至少要有一種道義上的責任。“沒印象”、“我還不知道找誰維權去呢”,這樣的回應說輕了是忽悠,說重了是無恥,根本無道義可言。都說名人必須負有更多的道德責任,給社會起到表率的作用,但在這個個案中,“名人”以強悍的惡的心理素質粉碎了公眾的道德期待———普通人做錯事,還不憚于說聲“對不起”呢。
明星代言廣告引起爭議者非侯耀華一人,他不是第一個,也不會是最后一個。那么靠什么來杜絕或最大限度地減少此類現(xiàn)象?靠良心?靠道義?生活一次又一次地告訴人們,在利益面前,良心和道義是很容易靠不住的。
所以,如同腐敗不能靠人的清廉自覺去避免一樣,名人虛假廣告同樣只能靠法制來制約。讓人振奮的是,據中國消費者協(xié)會有關負責人透露,即將修訂的《中華人民共和國廣告法》將增設條款,對名人代言廣告行為予以法律規(guī)范。那時候,不管是扮無辜,還是扮健忘,該退的退,該賠的賠,該坐牢的坐牢。到那時候,也許像侯耀華這樣的明星也可以有機會談一下仁義道德,盡管這“道德”背后,非不為也,是不敢耳———那也總比肆無忌憚要好得多。林如敏
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