文/陳昊星

　　春暖花開，正是出游好時節(jié)。

　　近幾年，不少城市因獨特魅力脫穎而出，成為熱門旅游地。

　　2023年中，淄博燒烤火遍全網(wǎng)；2023年底，哈爾濱冰雪節(jié)吸引大量游客前來玩雪賞燈；2024年初，天水憑借麻辣燙出圈；《黑神話：悟空》的爆火也帶動山西文旅多點開花。

　　2025年，誰會是下一個現(xiàn)象級爆款旅游城市？

　　“爆款城市”向四五線下沉

　　2025年哪些城市有望成為新一輪的爆款目的地？借助專家分析、行業(yè)數(shù)據(jù)和AI大模型或可見端倪。

　　中國旅游研究院院長戴斌撰文認為，2025年應推動旅游市場下沉，引導旅游消費從高線城市向低線城市、從中心城鎮(zhèn)向農(nóng)村市場有序梯度轉移，拓展更廣闊的文旅發(fā)展空間。

　　從數(shù)據(jù)來看，2025年，“非遺旅行”正在吸引更多年輕游客走入四五線城市，感受非遺與歷史文化古跡，體驗不同業(yè)態(tài)的小店。

　　美團旅行數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月中旬起，國內(nèi)四五線城市的酒店訂單持續(xù)增長，逐步顯現(xiàn)出成為爆款旅游城市的潛力。其中，景德鎮(zhèn)、漳州、運城、崇左、開封、瀏陽、黃岡、宜春、潮州、攀枝花，成為春節(jié)非遺熱門小城前十名。

　　2025年1月以來，景德鎮(zhèn)手工制瓷、廣西崇左“壯錦”、廣東潮州“英歌舞”等國家級非遺體驗搜索量大幅上漲，增幅分別達到524%、291%和582%。與熱搜對應的，這些小城的古城老街、花燈和古跡，加上更實惠的旅行成本，也吸引了大量年輕游客。

　　從DeepSeek預測來看，具備深厚文化IP、年輕化表達以及政策流量扶持的城市，正逐步嶄露頭角。

　　DeepSeek列出的潛在“旅游爆款城市”包括：山西的太原和忻州、河南安陽、杭州、西安、云南的臨滄和大理、山東東營(黃河口生態(tài)旅游區(qū))和江西上饒(篁嶺景區(qū))。

　　這些城市各具特色，文化IP與年輕化表達是共同特征。例如，山西借助《黑神話：悟空》熱度推廣非遺體驗；安陽依托殷墟打造沉浸式考古游；杭州結合生肖文化和夜經(jīng)濟吸引游客；西安通過“非遺+科技”雙驅動提升深度游體驗；云南、山東、江西等地則有多個小眾目的地依靠反向旅游、生態(tài)研學和短視頻營銷崛起。

　　AI參與打造“爆款城市”

　　如今，人工智能(AI)技術迅速融入文旅行業(yè)，從智能客服到虛擬導游，從行程規(guī)劃到沉浸式體驗，AI的應用正在悄然改變文旅服務模式。

　　例如陜西、甘肅、湖南等地，都采用VR、數(shù)字空間再造、人工智能等技術，讓游客短暫獲得“穿越時空”的超能力，游客不僅可以“走進”宏偉的古代宮殿，與歷史人物互動交流，還能踏入千年前的繁華街市，感受古人的市井生活。

　　此外，借助全息投影和虛擬現(xiàn)實技術，游客還可以身臨其境地觀看古戰(zhàn)場實景復原，或在唐詩宋詞的意境中穿梭，沉浸式體驗傳統(tǒng)文化的魅力。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，2025年的文旅爆款城市雖尚未顯現(xiàn)，但可能與AI相關的文化、旅游體驗緊密結合。

　　北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術委員會主任陳少峰接受中新社國是直通車采訪時表示，杭州等科技前沿城市未來可能在文旅產(chǎn)業(yè)布局上走在前列，依托人工智能技術，打造AI伴游、AI導游等人形機器人，進一步提升沉浸式文旅體驗的創(chuàng)新性和互動性。

　　此外，AI技術在文旅傳播中的應用也值得關注。陳少峰預測，未來城市宣傳可能不再依賴傳統(tǒng)廣告，而是通過AI微短劇打造沉浸式體驗場景吸引游客。

　　例如，借助AI短劇塑造特色美食文化、歷史故事或旅游場景，讓某個城市或景點迅速走紅。游客不僅可以在線上觀看基于AI生成的互動劇情，還能在現(xiàn)實中按照劇情線路打卡，從而增強代入感，形成“線上種草、線下打卡”的閉環(huán)式文旅推廣模式。

　　文旅不能只依賴短期流量熱點

　　當前，城市旅游的爆款邏輯正在悄然變化。過去，許多現(xiàn)象級文旅爆款往往是“無心插柳”，一座小城在短時間內(nèi)爆火，卻難以持續(xù)。

　　對此，多位受訪專家指出，未來城市文旅需要更加主動地策劃和創(chuàng)新亮點，以提升文旅熱度的可持續(xù)性。

　　陳少峰指出，要想打造可持續(xù)的旅游爆款，城市不能僅依賴短期流量熱點，必須注重線上傳播與線下體驗的深度結合。既要通過熱門IP、游戲或影視作品吸引關注——如《黑神話：悟空》帶動山西古建筑的熱度，也要依靠活動經(jīng)濟的持續(xù)創(chuàng)新——如通過特色賽事或全民參與的活動，形成長期穩(wěn)定的旅游吸引力。

　　他認為，可以借鑒一些國外成功的案例。例如，日本埼玉縣的春日部市，憑借《蠟筆小新》元素的廣泛傳播，近年來成了熱門旅游目的地；而神奈川縣則依托《灌籃高手》的巨大影響力，使一個普通的火車道成為全球動漫迷的打卡圣地。

　　此外，《名偵探柯南》中的大阪城、清水寺等經(jīng)典場景，也吸引了大量游客前來模仿劇中角色的動作，掀起了一股全球范圍的追隨熱潮，通過與動漫作品的強關聯(lián)，激發(fā)游客對這些目的地的共鳴和興趣。

　　中國未來研究會旅游分會副會長、北京旅游學會理事劉思敏在接受中新社國是直通車采訪時表示，中國文旅市場過于依賴短期流量熱點，導致旅游目的地的熱度來得快、去得也快，缺乏可持續(xù)性。

　　他舉例，歐美國家的旅游市場更注重通過成熟渠道匹配市場需求，而非制造熱點，游客在旅行消費上更具計劃性，旅游目的地的特色穩(wěn)定長久。例如，日本箱根溫泉、美國黃石公園、澳大利亞大堡礁等經(jīng)典目的地，憑借獨特特色長期吸引游客。

　　劉思敏認為，未來國內(nèi)文旅市場應更注重打造穩(wěn)定的特色內(nèi)容，提升游客體驗，而非單純依賴流量驅動。